从魅族小米生态圈看刷机市场趋势

从用户需求到巨头必争

刷机，是指通过刷机软件给智能手机等终端设备更换新的操作系统。刷机概念从Symbian、Windows时代便开始出现，从Andorid系统开始引爆并流行。

由于Andorid手机其自身的机制，采用多任务式运行并后台驻留，使用一段时间后，会积累大量碎片，大量空间和内存被占用。不同手机厂商在谷歌Andorid源代码的基础上进行开发，由于前期开发能力不足导致手机系统性能低下，不仅界面不美观，交互体验不好，用户使用一段时间后还会出现手机卡顿、死机、耗电等问题。因此越来越多的用户选择通过刷机换系统解决这些问题。2012年国内出现了第一款安卓一键刷机软件刷机精灵，将刷机从繁琐晦涩的教程变成了非手机资深玩家也可以上手的一键刷机，大大降低了刷机门槛。

随着刷机需求的发展，刷机精灵之后相继出现了甜椒、刷机大师、卓大师等一键刷机软件。刷机由于更换手机系统成为了手机应用的上游，被称为移动互联网的入口，很快就成为了BAT的必争之地。不久，腾讯便以6000万全资收购了刷机精灵，百度，阿里和360也对其他软件进行了战略投资以抢占移动互联网入口。

从魅族小米生态圈看刷机市场趋势

巨额利润下的刷机市场

近年来安卓应用的爆发式发展，作为应用最上游的刷机无疑成为了最好的推广渠道。同时，国内手机厂商越来越重视自身品牌手机系统的设计开发，如小米MIUI，魅族Flyme、华为EMUI等，而国内第三方手机ROM开发团队如百度云、乐蛙等和民间开发者纷纷加入阵营，为刷机用户提供了大量的刷机包，提供了更多样化的选择。

由于刷机工具的实用性与可替代性，用户往往使用一款工具刷机不满意立刻投向另外一款，刷到有缺陷或不喜欢的ROM，还会多次刷机。线上刷机属于用户主动的个体行为，为了刷机用户良好的体验，线上刷机工具提供的刷机包中预装应用往往比较少。

因此，巨额利润下的刷机市场更多地表现在线下刷机。由于水货手机比行货价格更便宜，市场需求量大。大量水货手机进入国内后，系统语言也需要通过刷机汉化处理后再进入销售渠道。很多手机应用商便付费要求将应用预装到新系统里，用户甚至在没有获取ROOT权限的情况下不能自由卸载。近年来刷机推广应用的价格水涨船高，以前预装一个应用不到一块钱，现在翻了几番，包整台机甚至20至30元不等。由于手机出货量巨大，在预装应用带来的巨额利润驱使下，各个线下手机渠道、代理层层进行刷机来获利，买到手的新手机甚至已经被刷过三四次机。

刷机市场发展趋势

随着以小米、魅族为代表的国内手机厂商在智能生态圈的布局，控制整个手机系统的刷机市场也将越来越凸显其重要性。事实上，一键刷机软件也不仅仅只局限于为手机刷机，以国内最大的刷机软件刷机精灵为例，2014年就已能为电视盒子、平板、智能手表等设备终端进行刷机。2014年7月，魅族Flyme与刷机精灵进行了战略合作，首次开放适配三星S4，正式迈出开放第一步。国内手机厂商也越来越多地寻求与刷机软件进行合作，在完善手机系统的同时抢占入口布局智能生态圈。所以横向发展来看，刷机市场将扩展到更多的领域，焕发出新的活力。

由于线上刷机盈利模式有限，仅靠ROM包推广、网站广告等有限方式进行盈利。事实上，过了2013年刷机工具爆发期后，只有少数刷机工具如被腾讯收购的刷机精灵、腾讯投资的刷机大师、百度投资的卓大师等凭借着大量资金进行运转发展。刷机工具由于其工具性和可替代性，资金人力技术的倾斜导致刷机市场份额也会越来越集中，甚至出现一家独大的局面。据易观智库最新发布的数据显示，2014年PC端刷机软件覆盖率刷机精灵一家便达到63.6%，刷机大师随后占32.3%，其他的甜椒、卓大师、绿豆等软件加起来不足4.1%。由于资金、技术等问题，小的刷机软件团队或将面临着转型或者解散等问题。

易观智库PC端刷机软件覆盖率

同时，移动互联网进入高速发展期，2014年我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%。移动端的刷机市场无疑是未来刷机软件发展的重要方向，而刷机精灵、刷机大师、卓大师等软件也相继推出了手机端抢占市场。但与PC端相似，移动端的刷机市场份额也将越来越集中。易观智库的最新数据也显示，2014年手机端刷机软件累计下载量刷机精灵占40.40%，刷机大师尾随其后占16.76%，绿豆刷机神器占14.09%。

易观智库手机端刷机软件下载量占比

未来，刷机市场份额越来越集中的同时，刷机软件也从单一的刷机业务拓展到ROOT、清理、桌面等，逐渐形成手机相关的整个产业链。