蚂蚁金服联合第一财经商业数据中心(CBNData)推出数据报告，通过分析对4亿多支付宝实名用户在春节期间的支付宝使用各项生活服务的情况看人们过年方式的变化。报告显示，夫妻春节期间选择回婆家是回娘家的近两倍。而年轻人更少遵循传统，近一半打工族未回老家过年。在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年的购票高峰增长了40%。
今年首次上线的春节保险针对春节期间的交通安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全四类问题进行保障，目前累计投保人数超过1000万。
近半在外工作者未回老家融入新城市
数据显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，占总数46.6%的用户春节没有回家，这其中34.3%的人选择了在工作所在地过年，或坚守岗位，或融入了新的城市生活，还有12.2%的人去往别处过年。
在春节外出的12.2%人群中，有一部分是为了外出旅游，其中还有一部分则是经历了过年回娘家还是回婆家的抉择后，追随另一半回家过年了。根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，并根据春节期间登录和使用情况，数据分析结果显示，49.5%的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28.1%。还有22.4%的用户干脆选择了在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。全
除夕夜全国有65.6%的支付宝用户因为过年而进行了迁移，空城率前三名分别是深圳、东莞、广州，其中，深圳高居榜首，而春节“堵城”的top3则是安徽安庆、湖北黄冈、广东梅州，春节期间，这些地方的支付宝用户密集程度都是平日的两倍有余。
广东人抢7337万元红包子女发红包比父母大方
在春节“咻一咻”和“集福卡”活动中，分得红包金额最高的地方是广东省，他们共抢得7337万元。江苏（6932万）和山东（5900万）两省紧随其后，而空城率靠前的北京上海，在春节抢红包金额排行榜上被甩出了十名开外。
在发红包方面，最土豪的人当属福建人，福建的莆田和漳州两地，春节期间，他们人均发红包金额高达1172元和952元，排在全国城市前两位，超过了北上广以及江浙人。
代际之间的红包互动明显，年轻人发红包更大方。数据显示，在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者382.7元。