新闻来源:存储时代/搜狐IT
背景介绍:自2002年2月19日以索尼、飞利浦、松下为核心，联合日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊共同发布了0.9版Blu-ray Disc(BD)技术标准，并成立BD创始人组织。2002年8月29日东芝与当时唯一的盟友NEC向DVD论坛提交了双方共同协商统一后的AOD设计规格。2004年11月29日华纳兄弟、派拉蒙与环球工作室三大好莱坞制片商正式宣布支持HD DVD格式，到2008年01月05日华纳兄弟宣布放弃HD DVD格式 独占支持BD。最后2008年2月19日东芝发表正式声明称，公司已决定停止HD DVD业务，不过仍将继续为现有用户提供产品支持和售后服务。
HD DVD与BD的竞争是东芝与索尼恩怨的延续
主持人：请赵老师为网友简单介绍一下HD DVD和BD各自的发展历程以及各自的优势？
赵效民：首先要明确一点，现在很多网友说蓝光DVD其实是一个很不严谨的说法，BD的全称是Blu-ray Disc，按官方的说法是蓝光光盘，因为DVD是DVD论坛的专属的标识，所以BD协会是无权使用DVD的称呼，以后在这方面需要严格起来，蓝光光盘或者叫BD，蓝光DVD不是一个很严谨的说法。说到DVD论坛，就可以谈到BD和HD DVD这两个标准之间的根本不同。DVD是96年在东芝和索尼之间通过相互妥协达成一个新的光盘标准，这里面有一个很长的故事，DVD的标准诞生当初也是两个标准在竞争，最终诞生出整合型的标准。最早提出来的标准也是索尼和飞利浦提出MMCD的光盘标准，接着是东芝和华纳提出SD的标准，现在的DVD标准基本上是源自于SD，在DVD标准竞争中，东芝是战胜了索尼。在之后，DVD论坛里，索尼也是理事会的成员，但在这个组织里并不是非常老实的成员，因为索尼从最早的录像带格式之中到后面的Hi8和VHS-C到后来的MD，再到最后的记忆棒，在主流的存储格式的竞争中没有得到一次便宜。DVD+R这并不是DVD论坛自身的技术，是索尼和飞利浦重新搞了一个DVD+R联盟做出一个新的刻录盘标准。从中可以看出索尼和东芝之间的恩怨，竞争是由来以久的。
到最后，彻底地爆发是2002年索尼针对DVD接班人发布的新的标准，叫Blu-ray Disc，拥有九个厂商，当时成立了一个叫BDF的组织，就是BD创始者。这个组织完全脱离DVD论坛，DVD论坛因为是DVD的标准相关活动的组织，授权人，BD就是全新的光盘标准，索尼和飞利浦也是起到核心作用的两家厂商，最后拉上了松下。BDA核心厂商是索尼、飞利浦和松下，这三家也都是DVD论坛理事会成员，理事会相当于一个公司的董事会，一些标准的建立，还有标准的改进由理事会的成员投票来决定的。当时BDF的成立可以说宣布了和DVD论坛分道扬镳。DVD论坛事实上说是东芝来主导的开放性组织，就像大家认为BD协会更多是索尼、飞利浦、松下来主导的。因为当时DVD标准是东芝的SD技术为基础，可以认为东芝是DVD论坛主要的领导者，东芝事实上也是DVD论坛的主席身份。2002年BDF的成立给东芝比较大的刺激，成立的方队里有众多日本知名电子厂商，除了东芝基本上都在这里，比如索尼、松下、日立、先锋、夏普等。东芝认为作为DVD的接班人来说，按理应该由DVD论坛来去做，在我看来东芝可能因为面子问题决定自立门户。2002年6月14号是BD阵营开始提供1.0版本的规范。在业界标准制定规范，有时候会出0.9版，只要尾数带9的都是准版本，只有带1.0或者2.0、3.0才是正式版本。6月份BD推出第一个正式版本1.0的规范，同时东芝也提出了自己新的高清光盘技术叫AOD，这就是高清光盘系统。采用的与DVD一样的光盘结构和与BD一样的激光波长，它就是HD DVD的前身。这可以说BD和HD DVD诞生的由来。
我们为什么说东芝可能是出于面子的问题呢？在2002年之前，东芝发布了一个无论从结构还是采用的技术方面都与BD光盘相当的参考系统，索尼在后期的访谈中也讲过，他们当时也认为能拉拢东芝一块进来，因为东芝之前的光盘开发路线跟BD是一样的。就在半年之后，东芝又提出一个新的标准，在我眼中认为他提出新的AOD标准相对来说有点仓促，为什么仓促呢？是因为BDF的成立给他有点措手不及，本来在DVD是老大，在下一代光盘竞争中，东芝肯定不希望自己屈尊于他的对手索尼。索尼也觉得在DVD时代和以前所有的发行媒体标准竞争中，都是处于不利的地位，这次必须要达到他自己的致胜目的，这也是当时索尼总裁出井伸之给技术人员发的死命令。这两个冤家从95年、96年DVD标准诞生之初恩怨就结下来了。从头再往回看，BD和HD DVD之间的竞争只不过是这两家公司恩怨的延续。
互有优势 HD DVD复制容易 BD容量大
再说一下HD DVD和BD之间的特点。BD名字里有一个Blu，代表Blue，就是蓝的意思，这是指激光的颜色，激光的颜色从红到绿，到蓝紫，可以看出一个光谱，波长越来越短，越来越短会给光盘记录信息可能提高很多的容量，这是必然的，技术里可以论证的。因为DVD用的激光是红色的，我们现在叫红光DVD，有人叫BD是蓝光DVD也是基于这个原因。HD DVD它的前身是AOD，后来被DVD论坛批准了，DVD论坛也是东芝自己当领导的组织，批准以后就叫HD DVD。HDTV大家都知道是高清电视，HD DVD是高清晰的DVD。高清晰DVD里面有DVD三个字母跟DVD有千丝万缕的联系。东芝提出这个标准也是要利用现有的DVD的产业环境来加速HD DVD的普及，它的盘片结构和DVD光盘是一样的，可以利用现有的DVD生产线，现有的DVD光头，也可以通过不是很大的改进，就可以采用蓝紫色的激光发光器，配上DVD光头，基本上形成了HD DVD所用的光头。从产业的过渡性比BD平滑得多。
BD的好处是抛开了原有的技术架构，可以放心大胆地去采用一些新的技术，包括调制解调的技术等等都可以脱离DVD原来的标准。所以BD的显著特点就在于它的容量非常大，BD目前来说应用于发行媒体是ROM格式，包括DVD时代有一个DVD-ROM，还有DVD+R、DVD-R这是ROM标准，ROM是发行的，也叫预制光盘，就是在发行的时候，把内容预制在光盘里。HD DVD达到单面双层30GB，BD则是50GB，差别是比较明显的。HD DVD最大的优势跟DVD产业的平滑过渡性，很多的光盘厂商可以利用HD DVD光盘生产线生产DVD，也可以用HD DVD生产线生产HD DVD，在发展之初，光盘厂商比较灵活分配产能，比如DVD需求量很大，它的生产线可能80%是用于生产DVD光盘，20%用于生产HD DVD光盘，当HD DVD需求量起来以后，生产量可以调配，5分钟从HD DVD的生产状态转到DVD的生产状态，返过来是一样的。这对光盘复制产业有非常大的好处。因为在DVD时代，能供应光头的厂商有很多，我们知道的三洋、索尼、夏普、先锋、东芝，他们自己都可以做DVD的光头，但是在BD时代，因为光头的结构和DVD时候完全不一样了，由于物镜的数值孔径不一样。HD DVD的光头生产难度比BD简单很多。可以看出两个产品规格的特征，BD是新技术，新规格，比较大胆，是能得到更大的容量，HD DVD是注重迅速产业化，容量不是很大，但是跟DVD产业的衔接非常好。
HD DVD的产业环境有一个复制商初期采购的压力非常小，因为采购HD DVD生产线来说没有任何风险，采用BD光盘生产线不能生产DVD光盘的，对光盘复制产业，尤其是DVD光盘复制产业来说，HD DVD有明显的吸引力。这是双方各自的立场和各自的优势。
蓝光的成功源于对片商知识产权有保护
主持人：蓝光的胜利是因为产权保护上做的到位？
赵效民：可以这么认为。从历史中就可以看到一些规律，比如说DVD，当时SD和MMCD这两个标准的竞争，SD容量比MSCD大，初期发行容量才3个GB，SD是5个GB，之后MMCD得到了IBM和苹果公司的支持，因为对IT界比较友好，承诺可以提供复制服务，但是东芝SD跟华纳一块来做的，华纳是很大的媒体发行商，对版权保护非常重视，所以SD在版权保护比MSCD更强一些，结果SD获胜了，目前的规格是按照SD设计的。从这点可以看，容量大的，版权保护好的，发行媒体格式更受片商的青睐，能受到片商的青睐意味着你在战场上有充足的弹药跟对手周旋。尤其对发行媒体来说，它的成功和失败根本不在于技术的优良和其他的技术要素，关键是你提供的这些东西能不能吸引到发行商的支持，这是最主要的，包括国内的EVD都面临同样的问题。哪怕再便宜，发行商不采用你，终究还是不会成功的。
主持人：2008年1月5号华纳兄弟宣布放弃HD DVD格式，独占支持BD，这预示着HD DVD已经退场了。
赵效民：对，可以说是一个天平。天平如果在一个稳定状态下，可能左右稍微有点摇晃，如果突然你把天平一边的砝码移到另外一边了，你会发现天平很快倾斜，这是多米诺骨牌的效应，大家更多是见风使舵的，真正有原则，站在前线冲锋的人还是少数。像八大厂商一开始站边以后是冲锋了，后边站边的是消费者还有零售商、经销商，他们都是属于见风使舵的。冲在第一线八大影片公司自己为自己的利益去选择了。在这里选为什么BD和HD DVD都有各自支持者。在DVD时代，那时的技术不是很发达，对容量有一定的要求，容量更大，SD战胜了容量较小的MMCD，当容量达到一定的程度，高级的视频代码出来以后，容量不是决定一个发行媒体成败得根本因素了，我不太赞同是因为BD的容量大，所以才战胜HD DVD。因为一开始最早的时候是华纳、派拉蒙和环球三家先说支持HD DVD，到了2005年因为时代华纳大股东的压力，华纳兄弟才宣布同时支持HD DVD和BD。当时有一个趣闻，2005年华纳兄弟三位高管跳槽到派拉蒙，把华纳兄弟要中立的消息带给派拉蒙，派拉蒙在华纳之前宣布中立，这是对HD DVD第一次比较致命的打击。当时在八大片商里只占了三家，其他几家都是BD阵营的。只有环球一家支持HD DVD。为什么HD DVD还有价值，就是在容量保证都满足情况下，片商的需求有点分化，有的需求是复制成本更低，这可能会喜欢HD DVD，有的还是追求大容量，他们可能追求非常极致的品质，这可能是迪斯尼因为容量的问题去选择BD。还有一些片商肯定有自己的立场原则，比如索尼影业，索尼本身是做BD的，索尼影业肯定支持BD。还有20世纪福克斯是非常关注版权保护，当时可以感受得到福克斯是最早加入BD协会的好莱坞片商，但是迟迟没有宣布支持BD，他还是想在DVD论坛和BDF之间讨价还价，他当时想加入更严格的版权保护。
微软VISTA操作系统竟是导致HD DVD终结的元凶
我跟几个朋友交流，也认为最终的原因导致好莱坞片商的倒戈，里面有微软的很大的原因。微软在DVD时代挺靠后的时候，加入DVD论坛的理事会成员，我相信是出于对索尼竞争的考虑，他支持HD DVD。当然也有其他的原因，因为BD对微软的提案不是很友好，微软就支持HD DVD，但是微软在支持HD DVD之后变得非常强势了，在2005年的时候，有报道说，东芝可能要投降了，感觉到孤立无援了。
那个时候英特尔和微软在9月7号宣布支持HD DVD。你要长期跟踪产业就发现，之后微软就成为HD DVD事实上的代言人，东芝反而成了一个配角。微软的强势就在于他阻碍了一部分的技术与HD DVD的融合，而这些技术正是好莱坞片商所需要的。比如当时微软主导开发的版权保护技术AACS，福克斯认为不太保险，又想加入SPDC的技术，微软认为这个技术会影响到VISTA操作系统的发布，因为VISTA宣布提供一个安全媒体播放路径，当时提出如果加入SPDC，要重写VISTA操作系统的代码。
20世纪福克斯2005年7月29号就支持BD格式，微软是9月份宣布支持HD DVD，就是福克斯之后的两个月，他也意识到市场的严重性。20世纪福克斯不是DVD论坛的理事会成员，他向DVD论坛提出了自己的需求，微软是DVD论坛的理事会成员，他把这个否决了，游说其他理事会成员。这里讲一个插曲，因为BDF核心成员也是DVD论坛的理事会成员，一开始DVD论坛投HD DVD方面的选票，通过一些决议的话，BDF成员一般都投反对票，后来他们觉得自己这么做比较小家子气，最后形成一个现象，只要投HD DVD相关的选项，BDF一些成员尤其是索尼、飞利浦、松下、夏普都弃权，不参与你的事。弃权票等于是没有影响了，剩下的那些像东芝、NEC、三洋、微软都是原来HD DVD的，他们可能会比较容易通过自己想要的，因为BDF说我们不靠这个方式封杀你，我们公平地来竞争，你的决定我都弃权，也让你通过，到市场上来竞争。
微软在这场格式战的竞争中，起到不是很好的作用，他的确给HD DVD提供很大的帮助，但是对HD DVD强势的支持，里面加了不少自己的私心在里面，他可能在HD DVD和好莱坞之间假设了一道看不到的阻拦，或多或少迫使好莱坞厂商选择其他的办法。2007年有报道说20世纪福克斯想把BD+往HD DVD上移植，这是为什么好莱坞退场有这方面的原因。从技术上来讲，东芝总裁说技术上不是败因，我不完全信服。HD DVD的失败在技术上有一定的关系，技术上的失败不是容量，更多的体现在带宽上，播放一个片子都知道码率高，质量越好，在码率的问题上，好莱坞厂商还是比较喜欢BD的。除了码率的问题，还有其他的应用需要高带宽配合，如无缝整合、高清画中画等等。
HD DVD的容量不是一个很重要的问题，因为HD DVD的复制成本真得比较低，在容量能超过它的BD双层50GB的成本相当高，这是当初华纳兄弟和20世纪福克斯不太满意的地方。从复制片商来讲，他们选择是HD DVD，华纳是DVD的创始人，HD DVD是DVD正宗的接班人，华纳兄弟对HD DVD非常有感情的，原本是想放弃BD，但是时代华纳的大股东是想赚钱的，不希望混乱的双格式竞争态势延续下去，这么下去，更多的用户是等待，而不是去购买，时代华纳必须做出一个抉择，必须得选择一个。看市场占有率DVD发行占有率，华纳、派拉蒙、环球，就三个占一拨，也达不到50%，华纳就想即使投靠了HD DVD，HD DVD阵营占有率不超过50%，胜算不大，返过来投靠BD的话，胜算可以说是稳定了。当时找了20世纪福克斯，还是提出了版权保护的要求。在BD片子里，发行的标题，光影碟里只有20世纪福克斯用了BD+的版权保护。正是因为当时微软的阻挠，20世纪福克斯的东西没有进入HD DVD体系里。我相信如果当时HD DVD也是支持BD+，福克斯至少是中立的态度。如果福克斯当时是中立的话，竞争的态势可能就不好说了。
再说华纳，当时想拉20世纪福克斯，没有拉过来，他必须为自己赚钱，赶紧了结算了，只要不是了结自己就行了，就这样投靠BD。我不认为BD在综合实力比HD DVD有明显的长处，尤其是在交互性能方面，目前HD DVD能做到的，BD还做不到，估计下半年能做到，从产业成熟来讲，HD DVD完全没有问题。从国外的影碟的评测网站来讲，虽然还差20GB的容量，但是从音质和画质的评测来说，同一部标题的两个版本，没有差别。对普通大众来说HD DVD就足够了。BD做得更好的，就是版权保护更到位一些，起始点更高一些。
PS3问题，有很多游戏玩家说PS3帮助了BD的成功，在某种程度上，我是比较认同这个观点。因为PS3是很奇特的武器，因为影碟机是实打实的销量，是给观看影碟的人买的，但是PS3是很特殊的产品，是游戏机，游戏机可以很迅速地拉拢到一大批游戏玩家，正因为本身带有BD的播放功能，很多玩家在买了以后，通过不断地宣传，这些玩家有可能成为潜在的BD的消费群体，这是当初最早打动20世纪福克斯、迪斯尼的重要原因。回到前面的话题，BD的容量肯定是一个优势，但我不认为是一个根本性的，起决定性的优势。BD拿出来这些点来看，这些优势没有一个是决定性的，没有一个是根本性的，集合在一起，它的威力就体现出来。相对来说HD DVD优势就很小，容量不占优，带宽不占优，版权保护不占优，就是复制成本。复制成本发展三五年，肯定能降到比较好的水平线，对于大的片商，大的发行商，这点成本的差距不是很大的问题。
100多万HD DVD用户是牺牲品
主持人：对于曾经与东芝合作的企业包括环球、派拉蒙、梦工厂，以及日本和欧洲主要的内容提供商，此外还包括微软、英特尔、惠普等IT重要厂商，当东芝DVD退出，对这些厂家有没有影响？
赵效民：肯定有影响，就像多米诺骨牌一样。我们看一下，华纳兄弟宣布BD独占之后，发生了什么事情。比如说像美国的色情片商，原来是HD DVD独占的，宣布了以后至少是中立了，中立完了以后，因为BD的PS3还呈很大倍数于HD DVD影碟机在卖，当时东芝还没有说不做影碟机，但是数量的增长趋势大家看出来了。慢慢地以后这边比例很悬殊了，会停产HD DVD节目了。从我们存储时代网销售周统计可以看到，每周有这个报道，CES之后是8：2，对消费者的心理是一个刺激，消费者不购买的话，对商家是一个反馈，觉得BD更受欢迎了。2008年2月13号，百思买宣布推荐BD格式，最大的影碟租赁商NetFlix也说以后只支持BD。商品传达到用户的手中需要一个途径，哪怕你是直销，通过零售商也好，都有一个途径，如果经销商不经销你的产品，不销售你的产品，用户想买也买不到的话，你的产品走向已经很明白了。东芝显然也是看到这个问题了。
美国最大的零售商沃尔玛也宣布今年6月份不再销售HD DVD产品。这跟华纳兄弟当时的决定是一样的，华纳兄弟从6月份只推BD标准。东芝宣布停止HD DVD业务是必然的选择，傻瓜才会继续HD DVD业务。反过来说，这也是多米诺骨牌中的一张牌，因为没有硬件的继续供应了，内容发行商在发行HD DVD标题节目的光盘是没有意义的。我相信在未来最多一个月之内能看到环球、派拉蒙还有相关的梦工厂，法国比较大的片商的态度，我相信都会转到BD独占，BD的HD DVD业务最多像华纳兄弟一样，到今年6月份截至了，之后可能就是BD了。
主持人：经过统计，现在有一百多万台HD DVD播放机和30多万HD DVD光驱的用户，接下来像HD DVD已经不生产的标题，那些提供商不生产了，这些用户接下来会怎么办？
赵效民：这个东西就像一场战争，战争肯定要死人的，这是不可避免的，战争肯定有胜利的一方和失败的一方。我们先说胜利一方死的人，这里强调一点BD影碟机有三个规范，这也是BD不太成熟的表现。虽然BDA的人员有另外一种说法，可能有应对不同人的需求。BD1.0没有高级交互的功能，不带画中画的显示，没有本地存储。BD1.1带画中画了，是影片发行商很重要的吸引观众的说法，因为他们认为70%看过电影的人不会再去买影碟了，怎么把70%拉回到影碟的消费群体里，他们想了一些办法，比如里面有游戏，在主画面是影片正片，有一个子画面告诉你当时这个片断是怎么拍的，有一个栏目背景、导演的解说，都是活动的画面，这是DVD实现不了或者DVD实现的话也会非常的死板。
BD1.1支持画中画，不支持连网。BD2.0是BD最高规格是支持连网交互，可以定期与片子的社区进行交流，可以把自己的片段上传下载或者下载新的字幕，下载新的预告片，这个玩起来可以把影碟机当做小型的电脑来做了。现在在国际市场上能买到的是BD1.1规格，以后如果出现BD标题是BD2.0技术的，不是说不能看，正片还是能看，但是高级的交互功能享受不了的，对这部分用户来说也是牺牲掉了，越早用，越贵，可能九百多美金或者一千多美金买的，买了以后，这些东西不是能升级的。没有本地存储，就不能达到BD2.0标准，也不能达到1.1的标准，没有连网口，肯定不能连网，也就不可能升级到2.0。
BD是胜了，但肯定也死了一部分用户，这部分用户肯定要升级，要花钱再买。HD DVD这一百多万用户，说句不好听的话也是一个牺牲品，是失败一方的牺牲品，以后要买BD的产品，BD的影碟机和播放设备，这是没有办法的事情。这些人也应该做好思想准备，他们所支持的格式有可能失败，有可能成功，如果是我的话，我也不会怨天尤人，我不会说起诉，因为当初是这么选择的，东芝也没有肯定说我的格式能生存下去，能赢。索尼也没有说，只是说我的东西更好，你做出选择了，就得承担相应的后果，没有说100%的保障。现在选择BD的人包括PS3，未来还得升级到BD2.0，兼容性的问题是不是存在，那都是未知的。
主持人：请赵老师为网友简单介绍一下HD DVD和BD各自的发展历程以及各自的优势？
赵效民：首先要明确一点，现在很多网友说蓝光DVD其实是一个很不严谨的说法，BD的全称是Blu-ray Disc，按官方的说法是蓝光光盘，因为DVD是DVD论坛的专属的标识，所以BD协会是无权使用DVD的称呼，以后在这方面需要严格起来，蓝光光盘或者叫BD，蓝光DVD不是一个很严谨的说法。说到DVD论坛，就可以谈到BD和HD DVD这两个标准之间的根本不同。DVD是96年在东芝和索尼之间通过相互妥协达成一个新的光盘标准，这里面有一个很长的故事，DVD的标准诞生当初也是两个标准在竞争，最终诞生出整合型的标准。最早提出来的标准也是索尼和飞利浦提出MMCD的光盘标准，接着是东芝和华纳提出SD的标准，现在的DVD标准基本上是源自于SD，在DVD标准竞争中，东芝是战胜了索尼。在之后，DVD论坛里，索尼也是理事会的成员，但在这个组织里并不是非常老实的成员，因为索尼从最早的录像带格式之中到后面的Hi8和VHS-C到后来的MD，再到最后的记忆棒，在主流的存储格式的竞争中没有得到一次便宜。DVD+R这并不是DVD论坛自身的技术，是索尼和飞利浦重新搞了一个DVD+R联盟做出一个新的刻录盘标准。从中可以看出索尼和东芝之间的恩怨，竞争是由来以久的。
到最后，彻底地爆发是2002年索尼针对DVD接班人发布的新的标准，叫Blu-ray Disc，拥有九个厂商，当时成立了一个叫BDF的组织，就是BD创始者。这个组织完全脱离DVD论坛，DVD论坛因为是DVD的标准相关活动的组织，授权人，BD就是全新的光盘标准，索尼和飞利浦也是起到核心作用的两家厂商，最后拉上了松下。BDA核心厂商是索尼、飞利浦和松下，这三家也都是DVD论坛理事会成员，理事会相当于一个公司的董事会，一些标准的建立，还有标准的改进由理事会的成员投票来决定的。当时BDF的成立可以说宣布了和DVD论坛分道扬镳。DVD论坛事实上说是东芝来主导的开放性组织，就像大家认为BD协会更多是索尼、飞利浦、松下来主导的。因为当时DVD标准是东芝的SD技术为基础，可以认为东芝是DVD论坛主要的领导者，东芝事实上也是DVD论坛的主席身份。2002年BDF的成立给东芝比较大的刺激，成立的方队里有众多日本知名电子厂商，除了东芝基本上都在这里，比如索尼、松下、日立、先锋、夏普等。东芝认为作为DVD的接班人来说，按理应该由DVD论坛来去做，在我看来东芝可能因为面子问题决定自立门户。2002年6月14号是BD阵营开始提供1.0版本的规范。在业界标准制定规范，有时候会出0.9版，只要尾数带9的都是准版本，只有带1.0或者2.0、3.0才是正式版本。6月份BD推出第一个正式版本1.0的规范，同时东芝也提出了自己新的高清光盘技术叫AOD，这就是高清光盘系统。采用的与DVD一样的光盘结构和与BD一样的激光波长，它就是HD DVD的前身。这可以说BD和HD DVD诞生的由来。
我们为什么说东芝可能是出于面子的问题呢？在2002年之前，东芝发布了一个无论从结构还是采用的技术方面都与BD光盘相当的参考系统，索尼在后期的访谈中也讲过，他们当时也认为能拉拢东芝一块进来，因为东芝之前的光盘开发路线跟BD是一样的。就在半年之后，东芝又提出一个新的标准，在我眼中认为他提出新的AOD标准相对来说有点仓促，为什么仓促呢？是因为BDF的成立给他有点措手不及，本来在DVD是老大，在下一代光盘竞争中，东芝肯定不希望自己屈尊于他的对手索尼。索尼也觉得在DVD时代和以前所有的发行媒体标准竞争中，都是处于不利的地位，这次必须要达到他自己的致胜目的，这也是当时索尼总裁出井伸之给技术人员发的死命令。这两个冤家从95年、96年DVD标准诞生之初恩怨就结下来了。从头再往回看，BD和HD DVD之间的竞争只不过是这两家公司恩怨的延续。
互有优势 HD DVD复制容易 BD容量大
再说一下HD DVD和BD之间的特点。BD名字里有一个Blu，代表Blue，就是蓝的意思，这是指激光的颜色，激光的颜色从红到绿，到蓝紫，可以看出一个光谱，波长越来越短，越来越短会给光盘记录信息可能提高很多的容量，这是必然的，技术里可以论证的。因为DVD用的激光是红色的，我们现在叫红光DVD，有人叫BD是蓝光DVD也是基于这个原因。HD DVD它的前身是AOD，后来被DVD论坛批准了，DVD论坛也是东芝自己当领导的组织，批准以后就叫HD DVD。HDTV大家都知道是高清电视，HD DVD是高清晰的DVD。高清晰DVD里面有DVD三个字母跟DVD有千丝万缕的联系。东芝提出这个标准也是要利用现有的DVD的产业环境来加速HD DVD的普及，它的盘片结构和DVD光盘是一样的，可以利用现有的DVD生产线，现有的DVD光头，也可以通过不是很大的改进，就可以采用蓝紫色的激光发光器，配上DVD光头，基本上形成了HD DVD所用的光头。从产业的过渡性比BD平滑得多。
BD的好处是抛开了原有的技术架构，可以放心大胆地去采用一些新的技术，包括调制解调的技术等等都可以脱离DVD原来的标准。所以BD的显著特点就在于它的容量非常大，BD目前来说应用于发行媒体是ROM格式，包括DVD时代有一个DVD-ROM，还有DVD+R、DVD-R这是ROM标准，ROM是发行的，也叫预制光盘，就是在发行的时候，把内容预制在光盘里。HD DVD达到单面双层30GB，BD则是50GB，差别是比较明显的。HD DVD最大的优势跟DVD产业的平滑过渡性，很多的光盘厂商可以利用HD DVD光盘生产线生产DVD，也可以用HD DVD生产线生产HD DVD，在发展之初，光盘厂商比较灵活分配产能，比如DVD需求量很大，它的生产线可能80%是用于生产DVD光盘，20%用于生产HD DVD光盘，当HD DVD需求量起来以后，生产量可以调配，5分钟从HD DVD的生产状态转到DVD的生产状态，返过来是一样的。这对光盘复制产业有非常大的好处。因为在DVD时代，能供应光头的厂商有很多，我们知道的三洋、索尼、夏普、先锋、东芝，他们自己都可以做DVD的光头，但是在BD时代，因为光头的结构和DVD时候完全不一样了，由于物镜的数值孔径不一样。HD DVD的光头生产难度比BD简单很多。可以看出两个产品规格的特征，BD是新技术，新规格，比较大胆，是能得到更大的容量，HD DVD是注重迅速产业化，容量不是很大，但是跟DVD产业的衔接非常好。
HD DVD的产业环境有一个复制商初期采购的压力非常小，因为采购HD DVD生产线来说没有任何风险，采用BD光盘生产线不能生产DVD光盘的，对光盘复制产业，尤其是DVD光盘复制产业来说，HD DVD有明显的吸引力。这是双方各自的立场和各自的优势。
蓝光的成功源于对片商知识产权有保护
主持人：蓝光的胜利是因为产权保护上做的到位？
赵效民：可以这么认为。从历史中就可以看到一些规律，比如说DVD，当时SD和MMCD这两个标准的竞争，SD容量比MSCD大，初期发行容量才3个GB，SD是5个GB，之后MMCD得到了IBM和苹果公司的支持，因为对IT界比较友好，承诺可以提供复制服务，但是东芝SD跟华纳一块来做的，华纳是很大的媒体发行商，对版权保护非常重视，所以SD在版权保护比MSCD更强一些，结果SD获胜了，目前的规格是按照SD设计的。从这点可以看，容量大的，版权保护好的，发行媒体格式更受片商的青睐，能受到片商的青睐意味着你在战场上有充足的弹药跟对手周旋。尤其对发行媒体来说，它的成功和失败根本不在于技术的优良和其他的技术要素，关键是你提供的这些东西能不能吸引到发行商的支持，这是最主要的，包括国内的EVD都面临同样的问题。哪怕再便宜，发行商不采用你，终究还是不会成功的。
主持人：2008年1月5号华纳兄弟宣布放弃HD DVD格式，独占支持BD，这预示着HD DVD已经退场了。
赵效民：对，可以说是一个天平。天平如果在一个稳定状态下，可能左右稍微有点摇晃，如果突然你把天平一边的砝码移到另外一边了，你会发现天平很快倾斜，这是多米诺骨牌的效应，大家更多是见风使舵的，真正有原则，站在前线冲锋的人还是少数。像八大厂商一开始站边以后是冲锋了，后边站边的是消费者还有零售商、经销商，他们都是属于见风使舵的。冲在第一线八大影片公司自己为自己的利益去选择了。在这里选为什么BD和HD DVD都有各自支持者。在DVD时代，那时的技术不是很发达，对容量有一定的要求，容量更大，SD战胜了容量较小的MMCD，当容量达到一定的程度，高级的视频代码出来以后，容量不是决定一个发行媒体成败得根本因素了，我不太赞同是因为BD的容量大，所以才战胜HD DVD。因为一开始最早的时候是华纳、派拉蒙和环球三家先说支持HD DVD，到了2005年因为时代华纳大股东的压力，华纳兄弟才宣布同时支持HD DVD和BD。当时有一个趣闻，2005年华纳兄弟三位高管跳槽到派拉蒙，把华纳兄弟要中立的消息带给派拉蒙，派拉蒙在华纳之前宣布中立，这是对HD DVD第一次比较致命的打击。当时在八大片商里只占了三家，其他几家都是BD阵营的。只有环球一家支持HD DVD。为什么HD DVD还有价值，就是在容量保证都满足情况下，片商的需求有点分化，有的需求是复制成本更低，这可能会喜欢HD DVD，有的还是追求大容量，他们可能追求非常极致的品质，这可能是迪斯尼因为容量的问题去选择BD。还有一些片商肯定有自己的立场原则，比如索尼影业，索尼本身是做BD的，索尼影业肯定支持BD。还有20世纪福克斯是非常关注版权保护，当时可以感受得到福克斯是最早加入BD协会的好莱坞片商，但是迟迟没有宣布支持BD，他还是想在DVD论坛和BDF之间讨价还价，他当时想加入更严格的版权保护。
微软VISTA操作系统竟是导致HD DVD终结的元凶
我跟几个朋友交流，也认为最终的原因导致好莱坞片商的倒戈，里面有微软的很大的原因。微软在DVD时代挺靠后的时候，加入DVD论坛的理事会成员，我相信是出于对索尼竞争的考虑，他支持HD DVD。当然也有其他的原因，因为BD对微软的提案不是很友好，微软就支持HD DVD，但是微软在支持HD DVD之后变得非常强势了，在2005年的时候，有报道说，东芝可能要投降了，感觉到孤立无援了。
那个时候英特尔和微软在9月7号宣布支持HD DVD。你要长期跟踪产业就发现，之后微软就成为HD DVD事实上的代言人，东芝反而成了一个配角。微软的强势就在于他阻碍了一部分的技术与HD DVD的融合，而这些技术正是好莱坞片商所需要的。比如当时微软主导开发的版权保护技术AACS，福克斯认为不太保险，又想加入SPDC的技术，微软认为这个技术会影响到VISTA操作系统的发布，因为VISTA宣布提供一个安全媒体播放路径，当时提出如果加入SPDC，要重写VISTA操作系统的代码。
20世纪福克斯2005年7月29号就支持BD格式，微软是9月份宣布支持HD DVD，就是福克斯之后的两个月，他也意识到市场的严重性。20世纪福克斯不是DVD论坛的理事会成员，他向DVD论坛提出了自己的需求，微软是DVD论坛的理事会成员，他把这个否决了，游说其他理事会成员。这里讲一个插曲，因为BDF核心成员也是DVD论坛的理事会成员，一开始DVD论坛投HD DVD方面的选票，通过一些决议的话，BDF成员一般都投反对票，后来他们觉得自己这么做比较小家子气，最后形成一个现象，只要投HD DVD相关的选项，BDF一些成员尤其是索尼、飞利浦、松下、夏普都弃权，不参与你的事。弃权票等于是没有影响了，剩下的那些像东芝、NEC、三洋、微软都是原来HD DVD的，他们可能会比较容易通过自己想要的，因为BDF说我们不靠这个方式封杀你，我们公平地来竞争，你的决定我都弃权，也让你通过，到市场上来竞争。
微软在这场格式战的竞争中，起到不是很好的作用，他的确给HD DVD提供很大的帮助，但是对HD DVD强势的支持，里面加了不少自己的私心在里面，他可能在HD DVD和好莱坞之间假设了一道看不到的阻拦，或多或少迫使好莱坞厂商选择其他的办法。2007年有报道说20世纪福克斯想把BD+往HD DVD上移植，这是为什么好莱坞退场有这方面的原因。从技术上来讲，东芝总裁说技术上不是败因，我不完全信服。HD DVD的失败在技术上有一定的关系，技术上的失败不是容量，更多的体现在带宽上，播放一个片子都知道码率高，质量越好，在码率的问题上，好莱坞厂商还是比较喜欢BD的。除了码率的问题，还有其他的应用需要高带宽配合，如无缝整合、高清画中画等等。
HD DVD的容量不是一个很重要的问题，因为HD DVD的复制成本真得比较低，在容量能超过它的BD双层50GB的成本相当高，这是当初华纳兄弟和20世纪福克斯不太满意的地方。从复制片商来讲，他们选择是HD DVD，华纳是DVD的创始人，HD DVD是DVD正宗的接班人，华纳兄弟对HD DVD非常有感情的，原本是想放弃BD，但是时代华纳的大股东是想赚钱的，不希望混乱的双格式竞争态势延续下去，这么下去，更多的用户是等待，而不是去购买，时代华纳必须做出一个抉择，必须得选择一个。看市场占有率DVD发行占有率，华纳、派拉蒙、环球，就三个占一拨，也达不到50%，华纳就想即使投靠了HD DVD，HD DVD阵营占有率不超过50%，胜算不大，返过来投靠BD的话，胜算可以说是稳定了。当时找了20世纪福克斯，还是提出了版权保护的要求。在BD片子里，发行的标题，光影碟里只有20世纪福克斯用了BD+的版权保护。正是因为当时微软的阻挠，20世纪福克斯的东西没有进入HD DVD体系里。我相信如果当时HD DVD也是支持BD+，福克斯至少是中立的态度。如果福克斯当时是中立的话，竞争的态势可能就不好说了。
再说华纳，当时想拉20世纪福克斯，没有拉过来，他必须为自己赚钱，赶紧了结算了，只要不是了结自己就行了，就这样投靠BD。我不认为BD在综合实力比HD DVD有明显的长处，尤其是在交互性能方面，目前HD DVD能做到的，BD还做不到，估计下半年能做到，从产业成熟来讲，HD DVD完全没有问题。从国外的影碟的评测网站来讲，虽然还差20GB的容量，但是从音质和画质的评测来说，同一部标题的两个版本，没有差别。对普通大众来说HD DVD就足够了。BD做得更好的，就是版权保护更到位一些，起始点更高一些。
PS3问题，有很多游戏玩家说PS3帮助了BD的成功，在某种程度上，我是比较认同这个观点。因为PS3是很奇特的武器，因为影碟机是实打实的销量，是给观看影碟的人买的，但是PS3是很特殊的产品，是游戏机，游戏机可以很迅速地拉拢到一大批游戏玩家，正因为本身带有BD的播放功能，很多玩家在买了以后，通过不断地宣传，这些玩家有可能成为潜在的BD的消费群体，这是当初最早打动20世纪福克斯、迪斯尼的重要原因。回到前面的话题，BD的容量肯定是一个优势，但我不认为是一个根本性的，起决定性的优势。BD拿出来这些点来看，这些优势没有一个是决定性的，没有一个是根本性的，集合在一起，它的威力就体现出来。相对来说HD DVD优势就很小，容量不占优，带宽不占优，版权保护不占优，就是复制成本。复制成本发展三五年，肯定能降到比较好的水平线，对于大的片商，大的发行商，这点成本的差距不是很大的问题。
100多万HD DVD用户是牺牲品
主持人：对于曾经与东芝合作的企业包括环球、派拉蒙、梦工厂，以及日本和欧洲主要的内容提供商，此外还包括微软、英特尔、惠普等IT重要厂商，当东芝DVD退出，对这些厂家有没有影响？
赵效民：肯定有影响，就像多米诺骨牌一样。我们看一下，华纳兄弟宣布BD独占之后，发生了什么事情。比如说像美国的色情片商，原来是HD DVD独占的，宣布了以后至少是中立了，中立完了以后，因为BD的PS3还呈很大倍数于HD DVD影碟机在卖，当时东芝还没有说不做影碟机，但是数量的增长趋势大家看出来了。慢慢地以后这边比例很悬殊了，会停产HD DVD节目了。从我们存储时代网销售周统计可以看到，每周有这个报道，CES之后是8：2，对消费者的心理是一个刺激，消费者不购买的话，对商家是一个反馈，觉得BD更受欢迎了。2008年2月13号，百思买宣布推荐BD格式，最大的影碟租赁商NetFlix也说以后只支持BD。商品传达到用户的手中需要一个途径，哪怕你是直销，通过零售商也好，都有一个途径，如果经销商不经销你的产品，不销售你的产品，用户想买也买不到的话，你的产品走向已经很明白了。东芝显然也是看到这个问题了。
美国最大的零售商沃尔玛也宣布今年6月份不再销售HD DVD产品。这跟华纳兄弟当时的决定是一样的，华纳兄弟从6月份只推BD标准。东芝宣布停止HD DVD业务是必然的选择，傻瓜才会继续HD DVD业务。反过来说，这也是多米诺骨牌中的一张牌，因为没有硬件的继续供应了，内容发行商在发行HD DVD标题节目的光盘是没有意义的。我相信在未来最多一个月之内能看到环球、派拉蒙还有相关的梦工厂，法国比较大的片商的态度，我相信都会转到BD独占，BD的HD DVD业务最多像华纳兄弟一样，到今年6月份截至了，之后可能就是BD了。
主持人：经过统计，现在有一百多万台HD DVD播放机和30多万HD DVD光驱的用户，接下来像HD DVD已经不生产的标题，那些提供商不生产了，这些用户接下来会怎么办？
赵效民：这个东西就像一场战争，战争肯定要死人的，这是不可避免的，战争肯定有胜利的一方和失败的一方。我们先说胜利一方死的人，这里强调一点BD影碟机有三个规范，这也是BD不太成熟的表现。虽然BDA的人员有另外一种说法，可能有应对不同人的需求。BD1.0没有高级交互的功能，不带画中画的显示，没有本地存储。BD1.1带画中画了，是影片发行商很重要的吸引观众的说法，因为他们认为70%看过电影的人不会再去买影碟了，怎么把70%拉回到影碟的消费群体里，他们想了一些办法，比如里面有游戏，在主画面是影片正片，有一个子画面告诉你当时这个片断是怎么拍的，有一个栏目背景、导演的解说，都是活动的画面，这是DVD实现不了或者DVD实现的话也会非常的死板。
BD1.1支持画中画，不支持连网。BD2.0是BD最高规格是支持连网交互，可以定期与片子的社区进行交流，可以把自己的片段上传下载或者下载新的字幕，下载新的预告片，这个玩起来可以把影碟机当做小型的电脑来做了。现在在国际市场上能买到的是BD1.1规格，以后如果出现BD标题是BD2.0技术的，不是说不能看，正片还是能看，但是高级的交互功能享受不了的，对这部分用户来说也是牺牲掉了，越早用，越贵，可能九百多美金或者一千多美金买的，买了以后，这些东西不是能升级的。没有本地存储，就不能达到BD2.0标准，也不能达到1.1的标准，没有连网口，肯定不能连网，也就不可能升级到2.0。
BD是胜了，但肯定也死了一部分用户，这部分用户肯定要升级，要花钱再买。HD DVD这一百多万用户，说句不好听的话也是一个牺牲品，是失败一方的牺牲品，以后要买BD的产品，BD的影碟机和播放设备，这是没有办法的事情。这些人也应该做好思想准备，他们所支持的格式有可能失败，有可能成功，如果是我的话，我也不会怨天尤人，我不会说起诉，因为当初是这么选择的，东芝也没有肯定说我的格式能生存下去，能赢。索尼也没有说，只是说我的东西更好，你做出选择了，就得承担相应的后果，没有说100%的保障。现在选择BD的人包括PS3，未来还得升级到BD2.0，兼容性的问题是不是存在，那都是未知的。