Apple Pay 支付的速度的确很快，一眨眼的功夫就完事了。但是对于一项移动支付服务来说，效率并不是最重要的，也不是唯一的。《福布斯》杂志近日在一篇报道中指出，自 从 Apple Pay 登陆中国大陆之后，苹果的支付服务业务开展并没有想象中这么顺利，主要原因是“地头蛇”太过强势，当地消费者的观念不会被轻易动摇。
所谓的“地头蛇”，主要就是说微信支付和支付宝这两个国民支付服务。消费者要想使用 Apple Pay，首先需要与银联合作，然后将银行卡放入电子钱包。作为对比，微信支付和支付宝在没有接入银联的前提下仍可无压力发展。再者，iPhone 在中国大陆的智能手机市场占有率并不高，只有大约 14%。另一方面，阿里巴巴和腾讯则是有数以亿计的用户群体。
适用范围不够广，也是目前 Apple Pay 在国内乃至全世界所面临的窘境。相信你曾经在互联网上看到这样的图片：一个路边摊都明确写有“支持支付宝/微信支付”这样的字样。相比之下，Apple Pay 只能在一些比较有知名度的品牌店内使用。还有一点就是，Apple Pay 如今在全球范围内的登陆国家及地区仍非常有限。
根据苹果在 WWDC 主题演讲大会上透露的信息，Apple Pay 将于未来几个月内在中国香港、法国以及瑞士上线。目前支持 Apple Pay 的市场名单有：美国、英国、中国大陆、澳大利亚、新加坡和加拿大。也就是说，加上 WWDC 大会上宣布的 3 个新市场，Apple Pay 在上线两年之后的登陆地区只有 9 个。