近日国外市场营销公司Mediakix花一个月时间查看Instagram上粉丝人数最多的50个名人账号后发布了一份报告。该报告发现，这些名人为品牌宣传的帖子中有93%没有按照美国联邦公平贸易委员会(FTC)的方式标出广告。BuzzFeed的Katie Notopoulos将其中152篇Instagram帖子分为四类。
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她经过分析发现，49％的名人没有透露长期赞助协议，例如赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）与Coach的合作关系。16％的名人没有透露所谓的“大赠品”（一个价值数千美元的品牌礼物）。12％的名人没有透露“小赠品”（衣物，配饰或美容产品）。而有12％的名人没有标明明显的付费广告，例如关于减肥茶、牙齿美白剂等的一次性帖子。
FTC在2016年夏天对社交媒体发布更严格的规则，但名人似乎仍然继续发布广告。在今年春天灾难性的Fyre Festival事件之后，许多Instagram名人都受到指责（例如Fyre Festival主办方因为一篇与音乐节有关的Instagram帖子向超模Kendall Jenner支付了25万美元。）并不是所有这些帖子都被贴上广告标签。本月初，FTC宣布已向Instagram90位名人和“有影响力的用户”发送邮件，警告他们应更清楚地披露其赞助内容，并重新概述规则。
FTC指导方针称赞助的Instagram帖子可以通过以下两种方式标出：使用“赞助者”这样的词语或者像#ad或#sponsored这样的标签。主题标签必须“显眼”。
规则的一个主要例外是促进艺术项目。例如为名人演出的电影、他们出现的杂志照片或朋友发行的新专辑做宣传。但是这些都很容易识别，对消费者没有同样的欺骗性影响。Mediakix发现，61％的赞助帖子与时尚界有关。
FTC的代表拒绝对这份报告发表评论。