借鉴了中国经验？二维码为何重新在美国流行

很难说准二维码是在什么时候变成了一种玩笑。是有个家伙扫描了亨氏（Heinz）酱料瓶背后的一处黑白方形，却进入一个满眼都是色情视频的页面的时候吗？还是吉列公司打广告邀请你扫码“读懂性感超模凯特·阿普顿的心思”的时候？也许是二维码在纽约市地铁贴得到处都是，让你无法忍住不去扫描它们的时候。不是的，你知道吗？答案是克雷家庭农场在一片玉米田上弄出一个30.9万平方英尺大的二维码的时候。

不过，在那以前，二维码似乎像是通往未来的窗口。对准你的手机摄像头，扫一下二维码，你马上就能够在签到应用Foursquare上在你最喜欢的地方签到。至少，他们是那么设想的。但实际上，扫码过程往往是这么演变的：对准你的手机摄像头，想起来你的手机摄像头不支持独立扫码，于是你另外下载一款应用，打开该应用，对准摄像头，扫描二维码，最终进入某个没有针对手机适配的企业网站。很少人扫码，扫过一次以上的就更少了。二维码没有淡去，但它们就像是投币式公用电话：提醒你过去是什么样的。

但二维码已经开始卷土重来了。它们现在也有不同的名字——Snap Codes，Spotify Codes，Messenger Codes，诸如此类——风格上也感觉有很大的改善了，但背后的理念并没有改变。事实证明，当初的二维码太过前卫，太过超前了。它们需要的是这么一个时代：人人总是离不开他们的手机，所有的手机都有出色的摄像头，摄像头能够做的远不止是打开网站而已。在过去几年里，基础技术和人们使用它的方式赶上了二维码的步伐。不久之后，扫描二维码将会变得用你的指纹解锁你的手机一样自然。兴起的二维码将会以各种过往无法想象的方式给你的生活带来增强现实。二维码并不是过往的败笔，它们是未来。这一次，它们是来真的。

Facebook

Snapchat效仿微信

二维码的第二波浪潮大概从2014年开始，当时“阅后即焚”通讯应用Snapchat母公司Snap的CEO埃文·施皮格尔（Evan Spiegel）造访中国。该年轻的CEO一直以来都为微信这一主导数亿中国用户在线生活的通讯应用感到着迷。

在中国旅行期间，施皮格尔总是看到微信用户扫描二维码。“扫一扫”是微信的主要工具之一：用户能够快速地将摄像头对准二维码区域，从而交换联系人信息，与品牌和名人进行互动，购买衣服和食品，访问网络，等等。回到美国以后，施皮格尔就想着必须要给他自家主打摄像功能的智能手机应用做点什么。他打电话给在犹他州的App Store热门二维码阅读器开发商Scan的团队。Snap将该公司收归门下，据称收购价在5400万美元。施皮格尔随即要求Scan团队开始为Snapchat带来二维码功能。

在Scan团队进驻Snap三天后，施皮格尔抱着一个大大的纸箱走进办公室。他将盒子打开，从中抬出一台老式的点阵打印机——一种很嘈杂的打印机，打印一页纸要耗费很长的时间，而且打印完以后你还得撕掉纸的边缘。施皮格尔向Scan团队表示，Snap的二维码必须要能够扫描，即便它们是印在这种过时的打印机打印出来的纸上，即便墨水渗迹或者褪色了，也必须要能够扫描。按照他的愿景，二维码会出现在收据上，或者张贴在商店橱窗上。Snap二维码必须要做得好看，必须要在任何的困难情况下都能够扫描。

那并不容易实现。如果你要给任何长于比较简单的网址的东西编码，那你的二维码会变得很大，不够地方放，又或者变得太过复杂，致使扫描效果不够稳定。从相隔几英尺的地方扫的话，你肯定扫不到任何的东西。二维码的黑白点混乱不堪的话，就无法扫出内含的信息，这给每一次的扫码都带来风险。此外，它们令人局促不安。所以，除了将二维码扫描功能带给每次点击Snapchat都会随之打开的摄像头以外，Scan团队着手打造一种新型的二维码。

经过反复的点阵试验以后，该Snap团队决定采用一种黄色的矩形设计：带有圆角，中间是重影，另外还有黑白点图案。他们将这种二维码称作Snapcode。

Snap于2015年推出Snapcode，为用户带来一种简单快捷的添加Snapchat好友的方式——只是扫一下他们的二维码即可！网络上一下子变得到处都是用户发布的自己的二维码。Snapcodes出现在了Twitter和Facebook的头像图片上，出现在商业名片上，甚至有人将它们纹在自己身上。“白宫做了个Snapcode，将它放在白宫官方网站上，还用它来做白宫的官方Twitter账号头像。”Scan创始人、Snap创意摄像头团队领导科克·维梅特（Kirk Ouimet）指出，“那个时候，我觉得我们给Snap作出了某种很有意义的贡献。”

微信二维码

从结果来看，二维码对于Snapchat而言是完美的补充。该应用的设计向来要么强调可发现性，要么极不直观；你可能花十辈子都用不完它所有的功能。Snapcode提供通向所有出色的功能特性的捷径。“扫描一个Snapcode，你就会获得一个你通常情况下无法获得的透镜。”维梅特说道，“那些透镜就像是等待解锁的终极奖品。”看橄榄球比赛的时候，扫描一下电视机屏幕上的二维码，你就能够得到那场比赛的透镜。自Snapchat牢牢掌控那些二维码，总是会提醒你在打开什么以来，扫码就不像是一边剪断定时炸弹的一根线，一边祈祷炸弹不会爆炸那样心惊胆战；扫码更像是打开藏宝箱，乐趣无穷。

据Snap称，如今它的用户每天扫码超过800万次。这是Snapcode在还没有广泛铺开的情况下取得的成绩，它目前仅支持几样功能：解锁滤镜和透镜，打开网站，添加朋友。未来人们将会用二维码来做什么呢？维梅特对此不愿详谈，但微信和中国已经提供了一些很有吸引力的点子。你可以走进餐馆，扫一下餐桌上的二维码，然后自己在手机上点餐下单和付费，之后餐食就会直接送到你的餐桌。你可以通过扫描电影海报上的二维码来购买电影票，而不是仅仅利用二维码进入电影院。共享单车服务让人们只需要扫描一下车身上的二维码，就能使用单车或者结账离开。这一切都已经出现，未来二维码还将出现在更多的场景当中。“你可以想象一下，未来电视机出现问题的时候，它可能会让你能够通过扫码获得故障排查说明书。”著名风投公司Andreessen Horowitz专注中国市场的合伙人陈宝珠（Connie Chan）表示。你光顾的商店可能会没有收银机，而只是提供二维码来让你结账。

不管未来会是什么样，Snapcode都将能够应对自如。Snapchat的摄像头使用重影来准确确定二维码的方向，同时识别黑白点（共有160点）网格来判断你在扫描哪个代码，然后将它与Snapcode数据库进行匹配。它可以轻松创造出几乎无穷无尽的Snapcode选择：维梅特称，要是Snapchat用户每秒创造一个Snapcode，可选择创造的Snapcode直到宇宙热寂都创造不完。“大概有160涧（注：10的36次方）个选项，”他说，“实质上有无穷无尽的选择，能够覆盖所有的意图和用途。”

Spotify

扫码的未来

随着人们越来越依赖智能手机的摄像头，用取景框替代搜索框似乎成了顺理成章的事情。想要分享你新制作的音乐？给朋友们发送一个Spotify二维码即可。需要荷兰皇家航空公司（KLM）的支持？在机场扫描它的Facebook Messenger二维码即可。鉴于Snap推出了Snapcode，预计Instagram随时都有可能跟风推出名为Instacode的同类产品。在认识到需要更便捷的方式来让人们加入群聊以后，谷歌的Allo通讯应用团队给该应用加入了二维码功能，同时也可以让你使用类似的二维码登陆Allo的桌面应用。WhatsApp也有提供类似的功能，毕竟直接扫一下二维码要比手动输入新朋友的联系信息方便省时得多。“二维码极具价值，因为你只需要扫一下，瞬间就能完成你想要的操作。”Allo产品主管阿米特·弗雷（Amit Fulay）指出。

当然，即使是现在，二维码的发展也面临着一些挑战。二维码诈骗难以发现——某人粘贴一个二维码，将它覆盖到另一个二维码上，借此来将流量重定向——印刷出来的二维码也难以更新或者替换。随着企业纷纷开发出自己的二维码，每一次扫码，你还得要在不同的应用里进行切换。但总的来说，二维码正在卷土重来，正在以全新的方式融合数字世界和现实世界。

未来二维码又会出现怎样的演变呢？维梅特及其团队去年花了大量的时间改造他们的技术，以期将读码功能引入Snap全新的眼镜产品Spectacles。他们发现，扫码让配对该拍照眼镜的过程变得很容易。“施皮格尔对于Spectacles的愿景是，它们变得容易相互分享。”维梅特说，“所以我可以将我的眼镜递给其他的人，他们可以轻松地进行重新配对。”目前，Spectacles就只有这些功能，毕竟没有屏幕或者界面，它们还能够做什么呢？

想象一下下一代的Spectacles，又或者下下一代的版本，它可能会变得更像是增强现实眼镜：可在你拍摄的视频上显示滤镜和透镜。你将可以一边走路，一边瞄一眼周围的二维码，就能够完成扫码。你会不停地发现新的创意工具，不停地学习到新的信息，不停地结识新朋友。也许，有朝一日这些眼镜甚至不再需要二维码，因为它们只需要瞄准物品即可进行识别。那一天还很遥远。但二维码可以说完成了几乎一样的征程，现在尽管迈向增强现实吧。（乐邦）