2017天猫双11晚会：马云与妮可·基德曼同台

出席晚会的明星包括章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗；以及好莱坞影后妮可基德曼、英国歌手Jessie J、俄罗斯名将莎拉波娃、葡萄牙足球先生菲戈、格莱美大奖歌手法瑞尔.威廉姆斯等。

部分节目：

开场曲目是专为“猫晚”重编的经典曲目《Price Tag》，由英国流行女歌手Jessie J演出。

“猫晚”主题曲《祝你双11快乐》由法瑞尔·威廉姆斯担任词曲，吴亦凡参与合唱。

“猫晚8分钟”环节，将由马云和好莱坞巨星妮可·基德曼共同表演，宣传太极和中华文化。

李宇春新歌《流行》首唱。

钢琴王子郎朗和莫文蔚合作演出《在那遥远的地方》。

杜丽莎通过歌曲《I Believe I can Fly》现场号召关爱空巢老人公益活动。

爱尔兰国宝《大河之舞》献上一段专为“猫晚”改编的绿色踢踏舞。

奥地利口技团表演。

来自德国的机器人乐团的工业之音和张杰完美配合。

“维密”派出了巴西超模Lais Ribeiro和中国超模何穗。其中进行中国首秀的Lais Ribeiro是今年维密秀穿戴价值200万美金Fantasy Bra的顶级模特。

互动环节：

利用AR、VR技术，“猫晚”把范冰冰、卢靖姗瞬间“穿越”到用户家里，观众可以随意拍照互动。

在“奥运大挑战”环节，莎拉波娃、菲戈等将上演人机互动，推倒多米诺骨牌、挑战机器人守门员。 

颇具人气的哈萨克斯坦“进口小哥哥”迪玛希在现场“收徒”，邀请观众跟他“拜师学艺”飙高音。

来自以色列读心大师里奥·苏查德在“猫晚”现场表演“心灵对话”，精确读出观众的内心独白。

主要奖品：

在晚会播出的260分钟内，2.7亿福利大奖全场狂撒。算下来，就是每分钟就有一个百万大奖的送出。而通过手机淘宝、天猫App，参与摇一摇，用户能用1块钱抢到手机、南极双人游、斯巴鲁汽车使用权等超级好礼。

科技元素：

AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别等特效技术的应用，以及天猫精灵机器人担纲主持人，让“猫晚”成为一场高科技晚会。

“猫晚”设置了多个互动游戏环节，像是“明星到我家”、“跨屏抢星礼”，通过最科技的互动技术，用户只要打开手机，参与晚会，就能让范冰冰、卢婧姗一秒来到你家，完成和爱豆亲密合影的梦想。

今年“猫晚”第一次开辟“虚拟观众席位”，所有通过手淘、猫客观看晚会直播的用户都会以动画形象、以AR技术形式来到会场，感受热闹的入场、入座氛围。走出观众席，“猫晚”还特设6个不同角度的直播窗口。每个直播窗口，都有“天猫精灵”随时候命，只要点击“天猫精灵”发送文字或语音，就可以随时调用你喜爱的明星画面。

连续第二年出任“猫晚”总导演的大卫·希尔表示：“中国电视行业的水平已经领先于整个世界。”

马云李连杰压轴出场的“猫晚8分钟”

在“猫晚”上，功夫短片《功守道》抢先首发播出8分钟精华版，而演员马云随即宣布“出道”，甄子丹、吴京都来现场鼓舞。太极文化讲究“借力打力”，《功守道》借“猫晚”向全世界宣扬中华武术、中华太极精神。

官方材料：历年双11数据

欢迎走进2017天猫双11新零售体验空间，请跟随我将时间倒转，回到2009年。

2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相，很光棍地进入了中国人的生活。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。

2010年，“双11”的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿，这个数字已经超过了香港一天的零售额。经历了一次惊喜交加的“双11”，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。

2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”火了，也爆了。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。火起来的“双11”考验着支付、物流等方方面面，成为商业基础设施完善的催化剂。

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的双11“脉冲”之后，企业、商家也早早做起了准备。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。

怎样带给消费者更好的体验，一直是我们思考的首要问题。2013年天猫“双11”，我们设计了2000个系统预案。新成立的菜鸟物流第一次亮相便经受住了考验，发挥了天网和地网的优势：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的“双11”，交易总额达到362亿元，交易额交易量大幅提升，但物流体验却跟平时一样顺畅。更快的物流、更优质的服务，成就了一个更好的“双11”。

2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。全球化成为那一年天猫“双11”最显著的标志。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元……这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。天猫“双11”俨然已经变成全球的购物狂欢节。

到了2015年，天猫“双11”全球狂欢节已经不仅仅是一次购物节，而是属于全球消费者的快乐节日。这一年的双11指挥部移师北京，在水立方打造了一场多屏互动的“双11春晚”—2015天猫双11全球狂欢夜，最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易，又一次创造了中国的消费奇迹。这一年，全国8000多个村点辐射到的百万村民第一次参加双11全球狂欢，这一年，全球化的“双11”覆盖到232个国家和地区、5000多个海外品牌，3000万中国消费者购买了进口商品。

2016年，天猫双11全球狂欢节在深圳大运中心再度开启，24小时总成交额达到1207亿元，再次创下纪录，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。这一年的双11已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢，世界小的像身边的街，当线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合，不仅点亮了商业的未来，也推动着一个崭新经济体的诞生。

2017年，我们来到上海，新零售发展如火如荼，新的精彩即将开始，今晚就让我们一起快乐双11。

天猫双11今晚开启。代表天猫的双11猫头Logo和口号“祝你双11快乐”出现在广州、上海、香港、柏林、伦敦、墨尔本、东京、首尔、纽约等世界各地线下地标。雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂和宝洁等15个知名集团的20几个品牌将共同赞助这次天猫在全球地标亮相。