李楠：黄章归来将更具进攻性 魅蓝最高配或上2499元

新浪科技 张俊

李楠认为，长期来看，魅族与魅蓝两个品牌需要切割，但短期来看，也需要两个品牌互相配合。在第二次架构调整新设立配件和海外事业部之后，两个品牌的配合更为重要。比如渠道，魅族和魅蓝都需要配合配件事业部，做好品类以升级线下专卖店；再比如产品，黄章将会亲自把控两个品牌的产品定义和设计。

对于魅蓝，李楠透露今年魅蓝的销量基本与去年持平，进步则是处理好了跟高通的关系。2018年的魅蓝，首先芯片选择上将会是高通、联发科和三星三个平台都会有，风格上将会比今年更为进攻，“黄总做产品，我们信心很充足，我相信进攻性会足够。”同时他透露，未来魅蓝最高配的价位有可能会上探至2499元。

升级线下专卖店 明年线上是机会

今年2月，魅族创始人黄章宣布回归。而黄章回公司日常上班以后的重大决定之一，就是魅族要逐步做全国省代模式，打造相对封闭的线下销售体系。

不过在今年5月的架构调整之后，魅族和魅蓝单独成两个事业部，市场上也一度传出魅蓝要类似华为和荣耀实现渠道上也完全分开。

李楠则表示，长期来看，两个品牌切割没错，但短期来看，需要两个品牌互相配合更好。“明年魅蓝是否进一步分的更开，还要看市场状况和公司资源、能力。没有真正的优势之前，分得特别开还是有风险的。”

他透露，魅族和魅蓝目前在产品、渠道上的配合会更多。在产品上，黄章将亲自把控魅族和魅蓝的产品定义、设计，两个品牌的产品会有一定的区隔；在渠道上，魅蓝将与魅族、配件事业部一起升级现有的2000多家专卖店渠道。魅族和魅蓝的配件都会更精，但可能会引入第三方品牌进行补充。

在专卖店的升级上，李楠也阐释了自己的思路。

他认为，卖货已经不是现在线下零售的第一职能，线下门店需要用户提供话题和体验，否则进店的人流就会出现问题。“零售形态是用户如果有时间就想去溜达一趟，不一定是以买东西为目的去的。人流是更偏休闲娱乐或者跨境社交的关系，我周末下午闲着没事儿，吃了饭去溜达一趟。他们整个的行为和购买变成了一种体验。”李楠说，因此魅族专卖店的升级方向，首先要扩充品类，给用户更多的变化，吸引消费者在休闲时的同时实现购物。

不过李楠表示，明年线下渠道将迎来动荡或者转型的时期，线上渠道反而对魅族是个好机会。“2017年最让我遗憾的是618和双11出了问题，没有新品。”让李楠庆幸的是，尽管如此，魅蓝在双11双12没有新品的情况下，仍然打到了全平台国产品牌第四的战绩，双12魅蓝Note6的销量翻了十倍。因此2018年魅蓝将加强与京东和天猫苏宁的合作。

同时，李楠表示，魅蓝也正在补足此前薄弱的运营商渠道。

他认为，在新零售的出现以及消费人群行为方式的转移，对运营商的销售渠道也是一个打击。

以前的运营商有强大的零售渠道和超额补贴，不需要关注太多产品本身和品牌价值。但现在产品和品牌对消费者的重要性越来越强，因此魅蓝也正在利用自身的优势与运营商加强合作。

iPhone X才是真全面屏 魅族不会落后一年

在2017年中国智能手机行业的全面屏混战中，魅族是目前为止仍未推出全面屏的少数厂商之一。

李楠表示，2014年看到夏普Crystal的全面屏之后，也有考虑做不做，但当时的判断是这是个小众市场就没做，“我们确实判断失误。”但他强调，魅族在全面屏上肯定不会像双摄一样落后行业一年，“我觉得全面屏不是一次窗口，应该是N次窗口。其实我们也不算完全错过。”

对于目前的全面屏热潮，李楠认为智能手机行业实际上是经历了非全面屏、伪全面屏和真全面屏三波。

在他看来，iPhone X的确是全面屏，其采用了柔性OLED的COF工艺，再加上苹果的天线技术，将iPhoneX做到了四边框等宽并且非常窄的全面屏。“其它的那些所谓的18：9的全面屏跟iPhone X是两种东西，这个毫无疑问。今天实际上很多的18：9的全面屏连COF工艺都没有，这类的伪全面屏利用苹果炒作就很有问题了。”不过他也坦承，即使是伪全面屏，在做到上下边框比16：9的要窄很多，也算有所进步，在比较便宜的价格上提供伪全面屏，也算是一个相对合理的选择。

“想达成真正的全面屏，iPhone X无疑是一个标杆，这个标杆是用真的很贵的屏幕达成，iPhone X那块屏如果我们拿的话可能要用100美金。国产品牌真要做的话，价格到4000以上是肯定的，看明年是不是有机会能做出来。”李楠说。

2018年将更进攻 魅蓝最高配或上2499元

日前，魅族官方对外宣布了今年度业绩表现的数据预测：总体出货量接近2000万台，销售额超过200亿元，并保持了稳定的盈利。

虽然今年的出货量与去年的2200万台相比有所缩减，但魅族方面认为在整体下行的市场环境中，魅蓝与魅族两大品牌的新发布机型并不多，保住了出货量已经难能可贵。

李楠透露，今年魅蓝的销量与去年基本持平，但进步之处是签了高通，并且在抗住高通专利费用的同时，依然可以赚钱。

在处理器的选择上，此前魅族品牌已经宣布将全面告别联发科处理器，而魅蓝也已经今年8月推出的魅蓝Note6上使用了高通处理器。李楠表示，2018年的魅蓝，芯片选择上将会是高通、联发科和三星三个平台都会有。他认为，大众对联发科的认知还是存在偏差，用户的确会对联发科有一些意见，但是嘴上虽然这么说身体很诚实，魅蓝累计4500万的销量完全是靠联发科打出来的，“联发科真的有问题吗，其实没问题。其实只要是这个产品价格到位，性能可以而且又好用，用户还是爱买这个。”不过他坦言，真正有问题的是旗舰级产品，或者高价位产品，联发科的口碑确实遇到了巨大的挑战。但在小魅蓝上，联发科仍是最好的选择。

对于2018年的魅族，即将迎来成立十五周年纪念，届时黄章亲自打造的梦想机也将正式亮相。而李楠则期望魅族的2018年更具进攻性，“我们2016、2017年实际上是比较缺乏进攻性的两年，2016年实现扭亏，2017年是抗住高通，那么2018年我们是不是可以激进？我个人还是希望2018年激进。”

他透露，在黄章的亲自操刀下，明年魅蓝的产品也会更加激进。魅蓝最高配未来希望能冲击到2499元，但到底该定多高还未确定，目前正在与黄章商量。

“黄总做产品，如果不猛的话那简直，你想想他以前做过的东西，M8、M6狠不狠？所以说黄总的产品我们信心还是很充足的，我相信进攻性会足够。”