黑莓依旧“特立独行” 实体键盘能否撬动高端市场？

黑莓依旧“特立独行”，将实体键盘玩出了不一样的花样

纵观2018年智能手机市场发展现状，已经呈现出两大弊端：其一是同质化现象日益严重。市场上清一色“刘海屏”产品让市场消费疲软，消费者也逐渐陷入审美疲劳的状态。其次是智能手机市场品牌集中度越来越高，市场份额几乎都被头部手机厂商瓜分完毕。

显然，在国内从销量上看黑莓已是小众品牌。如果再盲目跟风，那将失去他最基础的用户群体。从今天发布的KEY2 可以看出，黑莓手机团队深刻认识到这一点。今天的新品仍然坚持最经典、最重要的品牌标签——QWERTY全键盘设计，这使其在市场中独树一帜。

不过，与传统物理按键不同，黑莓KEY2 的键盘融合了触摸手势识别、指纹功能等，极具时代科技感。

KEY2单粒键盘面积增大约20%，PVC键盘材质手感更舒适。此外，基于上代产品52个定制快捷键功能的基础上，黑莓KEY2还全面打通全场景切换快捷方式功能，用户可通过魔法键与全键盘上的26个字母键设置的快捷键同时使用，可在任意APP应用界面下，一步切换到想要的APP或应用界面，操作效率大大提升！

分析人士表示，在当前小众品牌生存困难的市场环境下，黑莓手机“特立独行”的存在，为智能手机品牌的发展提供新思路，成为“小而美”的手机品牌代表。

强调安全、商务，定位高端市场

除了键盘外，从发布会上对黑莓KEY2 的介绍看，他们很清晰的将这款手机定位为商务消费者人群。

在外观设计上，除 QWERTY全键盘元素，KEY2贴合手型的菱形纹理风格后壳和4.5英寸3:2全高清屏幕，7系航空铝材中框，经典的黑莓U字型外型，商务范儿满满。

具体配置上，黑莓KEY2搭载高通骁龙660，配备6GB内存，内置64GB和128GB两个存储选择，双1200万的后置摄像头，运行安卓8.1系统，电池容量为3500mAh，支持QC3.0快充与OTG反充。

在谈到如何定义黑莓手机时，黑莓首席设计官hagen表示，效率、安全、体验是重要方向。

在效率和体验上，KEY2拥有的BlackBerry®HUB可提供邮件、日历、短信、微信、QQ等应用讯息聚合的一站式服务。同时， AI语音助手也是KEY2的一大亮点。它拥有思考力的语音助手，可以快速启动本地和第三方应用，拨打接听电话、收发信息、管理日程、导航路线、播放音乐等，使用户双手得到了彻底的解放。

曾经的美国“911”事件，让黑莓手机成为安全的代名词。不过，有人认为黑莓的安全保护只存在于BB OS里。如今他们在安卓系统这一优势不再。

今天发布会上，黑莓手机官方也做了解释，他们表示，自黑莓转入安卓阵营后，就与谷歌达成战略合作，将黑莓原有的安全特性与应用完美地植入到了安卓系统中来，形成了一个体系化的安全保障。

除此之外，在加入Google公司的安全补丁计划以来，黑莓始终坚持每月为用户推送安全更新，并在有重大系统漏洞时及时更新推送补丁，其在安全守护上的巨大投入，足以保障用户的信息安全。

同时，区别于普通的Android版手机，在出厂设置之时，黑莓KEY2就已设置了强化安全系统。从安全加固操作系统到黑莓专有的安全加密技术，KEY2意在创造出最安全的Android手机。

不怕小众定位，就怕定位不准。事实上黑莓此前的特性就是安全、商务。如今继续在这一领域坚持发力，至少能获得一批忠实粉丝的青睐。

在发布会后，黑莓手机高管表示，将继续主攻中高端市场，在未来几年内让黑莓在全球占据至少3%-5%的高端手机市场份额。（校对/范蓉）