美国媒体与营销新闻网站Digiday援引知情人士消息称，Facebook多名高管希望引入知名制作方和内置分发系统，为Facebook Watch视频平台提供独家内容。这与该平台最初提供的生活方式类短视频不同。知情人士称，Facebook全球创意战略负责人里基·范维恩（Ricy Van Veen）等多名娱乐视频业务高管近期告知潜在合作伙伴，公司有兴趣投资Facebook Watch平台的节目。
当Facebook Watch于2017年8月推出时，这个平台聚合了来自30多家合作伙伴的短视频节目，具体合作方包括Attn、Mashable和Refinery29等。这些节目获得了Facebook的投资，每集的时间通常不到10分钟。然而目前，Facebook正鼓励制作方用更大的预算制作更长的节目。
消息人士称，Facebook近期还将Watch平台拓展至欧洲市场，这为平台上的节目和新形式带来了更多机会。不过在英国，Facebook仍在投资一些短视频节目。
但在美国一些发行商看来，Facebook仍然没有弄清楚Watch平台的发展方向，他们认为这个平台缺乏清晰的愿景。