美媒:不仅在中国 苹果在全球其它市场被中国品牌超越

大多数美国人对于以下这些名字感到陌生，或许还觉得有些绕口——华为（Huawei）、小米（Xiaomi）、OPPO和vivo。

这些都是中国最大的智能手机品牌。在全球范围内——尽管不在美国——这些品牌的手机业务已经极具竞争力。本周，苹果对中国市场iPhone销量低迷发出预警之后，行业观察人士表示，iPhone“销量扑街”的幕后推手其实是这些中国品牌生产的设备。

由于中国手机市场达到饱和，销量整体萎缩，中国的硬件市场正在努力赢得法国、德国、印度以及东南亚等地消费者的青睐。购买这些设备的消费者们发现，他们能以低于iPhone的价格，享受到iPhone提供的几乎所有功能。

在许多国家内，苹果在高端设备领域一直都是稳坐头把交椅，中国市场也不例外。但是像华为这样的企业已经开始进军其它市场，在用户使用体验以及价值方面与iPhone展开竞争，并用价格优势吸引消费者，让他们重新考虑是否要购买苹果的旗舰产品。

不同产品之间的价格差异非常明显：在中国，iPhone XR的起售价为950美元左右，而华为的高端手机起售价大约在600美元左右，小米的同类机型售价就更低了。iPhone XS的起售价大约在1250美元。

技术研究公司Canalys的分析师莫佳（Mo Jia，音译）表示，华为和OPPO等公司在功能和整体质量方面都取得了较大进步，并因而赢得了许多富有的中国人的青睐。欧洲市场上，中国品牌的积极营销和销售活动也表明，这些公司认为，过去一直使用iPhone的欧洲消费者也会同样转向它们的怀抱。

“也许这在今年或是明年都不会发生。”莫佳说道，“但是华为正在朝着这个方向努力。”

为了在欧洲市场大展拳脚，总部设在深圳的全球第二大智能手机制造商华为已经在手机商店以外的地方开始“发力”。华为赞助了希腊的夏季音乐会、与立陶宛的篮球联合会合作、在德国科隆参与举办了“中国节”。vivo则赞助了去年在俄罗斯举办的世界杯。

据Canalys表示，“不知从哪儿冒出来”的小米在去年早些时候成为了欧洲第四大移动品牌。事实上，总部设在北京的小米成立于2010年。该设备制造商已经成为印度手机销量最高的公司，部分原因在于小米在印度乡村地区开设了数百家门店。

25岁的克莱门特·布莱斯（Clément Blaise）是法国北部的一位银行高级职员。他有两部手机，工作机是iPhone，私人手机则是小米。他表示自己需要“一直”给iPhone充电，而是小米手机的续航能力可以达到两天时间。

“过去我们一直认为中国品牌并不是太好，产品低价、质量堪忧。但这种先入为主的观点是错误的。”布莱斯说道，“价格差距足以改变这些担忧。差不多150欧元的价格——约170美元——那你还怕什么风险呢？”

中国手机制造商在美国市场就未能取得类似的进展了。美国政府多年来一直致力于阻止华为的智能手机和电信网络设备在美国进行销售，特朗普政府更是敦促西方同盟采取相同的做法。

但安全方面的担忧并没有让大西洋彼岸的一些消费者因此望而却步。雅典大学生吉安尼斯·瓦西洛普洛斯（Giannis Vassilopoulos）表示，在最近去欧洲旅游时，他看到到处都是华为的广告。由于他对这一品牌感觉更熟悉，最终他选择购买了一部华为手机。

“在伦敦市中心看到华为，这让它看上去很像是西方的品牌。”他说道。

不过，苹果在许多地方依然拥有很大的消费者群体。当苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）本周宣布iPhone在中国市场销量锐减之后，他表示苹果在德国、意大利、荷兰、韩国、西班牙等富有国家以及马来西亚、墨西哥、波兰、越南等新兴市场上的营收再创新高。

不过根据市场研究公司Counterpoint的数据，苹果在中国的市场份额一直在下滑，其智能手机出货量一直排在第五位。苹果发言人拒绝对此消息置评。

过去十多年来，中国已经成为了全球最大的智能手机市场，居民收入增长，移动技术迎来爆炸性发展。

中国用户会在各个方面使用手机，例如用其来租用自行车、进入健身房、支付餐厅账单等。市场日益饱和。在中国，没有高端设备的人越来越少。但是他们购买国货还有另外一层经济方面的原因：在当前经济增长放缓之际，那些计划更新产品的消费者都选择购买国货。

中国市场对手机的需求在过去一年开始放缓

如今，中国销量最高的手机制造商就是华为。旗下手机产品线包含中端设备和配备最新功能的高端设备。vivo以及OPPO紧跟其后。之后就是小米，小米的手机、智能家居设备以及运动鞋都有很多“发烧友”。

韩国三星在全球销量上虽然超过了其它品牌，但是它在中国市场仅占据1%的份额。

中国市场上前10大品牌中，有7家为国产品牌

32岁的工程师冯寅（音译自Feng Yin）现在使用的是iPhone，但他正在考虑换成华为手机。

“过去几年来，苹果iPhone在技术方面并未取得任何重大突破，而国内手机上的技术则变得越来越好。”周五，他在逛一家上海华为门店时这样说道，“彼此之间的差异越来越小。”

在中国，苹果的产品一直被视作是优越和炫酷的标志。但是中国企业巧妙利用营销手段和名人代言，希望能赋予其产品更加个性化的元素。与此同时，它们也在不断优化相机技术、电池续航能力以及微芯片。

周五，餐厅厨师冼龙飞（Xian Longfei，音译）和朋友来到了上海的一家OPPO门店。谈到手机品牌时，35岁的冼龙飞表示自己尝试过很多品牌：诺基亚、摩托罗拉、三星以及三种不同的iPhone机型。几个月前，他换成了OPPO。

他承认，整体而言，苹果的设备看上去更好一些。但是他在上海的朋友以及老家的小伙伴都用的是OPPO。400美元的价格，苹果确实很难与之竞争。

此外，他拿起自己的粉色手机说道，“外形也很好看。”

另一个不利于苹果在中国维持市场份额的因素就是微信的主导地位。这款社交媒体和支付应用的用户已经超过了10亿人。谷歌的Android系统以及苹果操作系统上均可以使用微信，因而手机软件也就不再是一个差异化因素了。

“为什么会有人愿意支付如此高的价格来买一部iPhone呢？”行业研究公司IDC的分析师Kiranjeet Kaur问道，“从硬件角度来说，它和华为比起来也没多大升级。从平台的角度来说，它能有什么地方可以拴住用户？”

在欧洲，购买中国品牌的消费者正在经历一种“调整”。iPhone或三星设备中令人恼怒的一些缺陷使得他们开始寻找替代品。面对自己并不熟悉的中国产品，他们最开始是心存怀疑的。但过了一会，他们就爱不释手了。

三年前，当33岁的亚历桑德罗·德尔·马斯特罗（Alessandro Del Mastro）在意大利南部购买了一台华为设备时，他是持怀疑态度的。

“我的朋友当时还戏谑道，这款手机和大多数中国产品一样用不久，但我们都错了。”他说道。

柏林电子产品商店的销售人员法鲁克·卡亚（Faruk Kaya）自己有一部iPhone手机和iPad平板电脑，但他碰到的很多德国客户都更倾向于选择中国品牌。

“你现在可以花iPhone或三星一半的价格，买到一部照片和音频质量都很好的智能手机。”他说道。

巴黎电信高管格雷戈里·拉西罗（Gregory Lauseiro）在去年夏天买了自己的第八部华为手机。此外，他还将自己56岁的阿姨克里斯汀·扬科夫斯基（Christine Jankowski）也变成了华为的忠实粉丝。

“我并不担心它是一个中国品牌的事实。”扬科夫斯基在提及自己的华为手机时这样说道。她补充表示：“我们知道，华为制造的科技产品都非常出色。”

“如果我必须要买一个中国品牌的煎锅，我说不清楚。”她说道，“但要是手机呢？”