1月10日消息，“生死看淡，不服来干”，本来不想回应友商的雷军，最终还是回应了，而且表现得很强硬：小米不挑事，也不怕事。今天下午，小米在北京召开发布会宣布红米品牌独立，并发布999元起4800万像素镜头的新品手机红米Note7。在此次发布会上，小米火力全开，产品全方位对比荣耀等友商的产品。
此次发布会原计划是小米别的领导讲，但小米市场部同事坚持让雷军上，原因是这是小米发展历史上最重要的时刻。
这个重要时刻就是小米宣布红米Redmi品牌独立。为此雷军花了两年时间请来前金立总裁卢伟冰掌勺，任命他为小米集团副总裁、红米品牌总经理。雷军给卢伟冰的任务是每年做好几款手机，死磕性价比。
雷军说小米自成立以来，一直在说“性价比”，但其实做“性价比”是有原罪的，友商用一句话就可以把小米撂倒：比便宜嘛，一分钱一分货。在小米看来，破解方法只有用高品质，因此这个放第一位，接着是极致性价比，此次更换品牌图标的目的是全球化。
雷军在发布会上还公开喊话友商，说这几天比较郁闷，因为友商公开回应红米品牌独立，这说明它们急了。从现场公布的图片来看，这个友商就是华为的子品牌荣耀。雷军代表小米回应称：“生死看淡，不服来干。”
在会后的媒体采访中，提到这个问题，平时台上表现一直很儒雅的雷军还是有些激动。他说自己本来已经很悠着了，“不是友商急了，是友商把我惹急了。”说这话的时候他突然挺直了身子，侧着脑袋，挥舞着右手。“友商的子品牌怼了我五年，我一直没有回应过，反正不服就干嘛。”
雷军说，小米在过去两年一直在苦练内功，首先是加强产品品质；第二件事是改善交付；第三是在拍照上不断打磨优化。时至今日，这三件事都取得不错的效果。
他说去年小米手机全年发货量突破了1亿台大关，拆分红米品牌的时机成熟了。Redmi品牌的主要想法是死磕性价比，其次是品质。例如这次的红米Note 7提供18个月质保，其他手机厂商是12个月。
红米拆分后，也能给小米手机解套，让其放下包袱，重点冲刺中高端市场。但这并不意味着小米手机将不再追求性价比，雷军说：“搞个保时捷版卖上万块钱的事不干。”
雷军认为，红米品牌独立后也将获得更好的发展，同时红米今后也会发布自己的旗舰产品，还会加大国际化步伐。