今天，两大移动支付应用，微信和支付宝再度“隔空打架”。上午，微信宣布，1月21日至2月21日期间，个人微信可以体验定制版封面的红包了。下午，支付宝正式公布让人期待已久的2019年春节集五福攻略。
1月21日，支付宝五福项目组宣布：今年的支付宝集五福将在1月25（本周五）正式开始，并公布相关玩法。
支付宝表示：“集齐五福像吃饺子、看春晚一样，已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式，能通过科技的方式发扬和延续福文化是自己的荣幸与责任。”
央视主持人瑶淼在开场时说：“不仅中国制造，中国文化也要扬帆出海，建立文化自信。不知不觉支付宝集五福已经走到第四个年头，优秀文化传承的理念，家国情怀，让新年年俗走出国门，是专属于华人的共同理念。”
发布会上，支付宝播放了一段来自香港许鞍华导演，为支付宝集五福活动导演的短片《七里地》。该片主创人员许鞍华、春夏到场为宣传片进行讲解。
许鞍华说：“这个故事非常有代表性，很多家族都是这样。这里面有很多细节，都是来自真人真事。这个影片，其实来来去去都是在讲一个福字，这个字我们太熟了，有时候反而没有去想它的意义。这个福是非常中国的概念，外国是没有的，它是主观和客观感受的调和，全世界中国人都是靠着这种福文化在连接，是我们在表达对自己和家乡、和国家、相互之间感情的关系。我妈妈以前叫我阿福，我不知道原来是这么有意义的。”
春夏表示，很开心支付宝能找自己来参演这部影片，这是个非常好的主题，关于爱，关于家，关于福，支付宝是一家很有人文关怀的公司，扫福让人和人之间有了一种适合现代人的拜年、交流感情的方式，是一个仪式感很浓的环节。
五福首部微电影由许鞍华执导，金士杰、春夏出演。影片讲述了三代人之间，“福”文化传承的故事。影片根据真实故事改编，将于1月21日，也就是今晚，20:00优酷全球首播。
五福红包总额仍为5亿，新增三种玩法
从2016年到2019年，支付宝集五福活动已经走过四年的时间。支付宝五福产品经理冠华表示，今年支付宝集五福活动最大的变化是，在不确定性成为世界的常态时，支付宝五福从不确定性变为确定。
今年的口号是，世界在变，五福不变，“集五福”要成为用户心中的“小确定”。
冠华称，今后支付宝集齐五福活动将会延续下去。
2019年支付宝集五福红包总额和去年持平，仍然为5亿，但增添了三种新玩法：（1月25日至2月4日，除了AR扫福，今年还有三种新玩法助力集齐福卡）
1月25日起，打开新版支付宝，进入蚂蚁森林“福气林”参与全民浇水，就有机会获得福卡，这片“福气林”将会种植在内蒙古科右中旗等地
1月28日起，进入答答星球小程序，参与答题排位赛，战胜对手就有机会获得福卡
1月31日起，打开蚂蚁庄园，领取空中漂浮的“糖葫芦”喂给小鸡，也有机会收获福卡
最后支付宝官宣一条重磅消息，点击福卡背面就能获得一张五福刮刮卡，刮开有惊喜，更有余额宝100万全年体验金、淘宝清空购物车等超级大奖等等。
冠华介绍称，五福仍然是5亿，没有变，但是今年“彩蛋”很多，很多用户在支付宝上留言，能不能不还花呗。
支付宝“彩蛋”中包括：
全年帮你还花呗；欧洲国家联赛观赛之旅；清空淘宝购物车；淘票票全年观影；蚂蚁森林带你去看树；春节到店付款15天免单；余额宝100万全年体验金……
在发布会后的采访环节，冠华表示，支付宝今年集五福金额依然为5亿，是因为支付宝不希望搞竞赛，不想用更高的金额刺激用户，创新不是营销活动，而是用支付宝丰富的玩法，外延福的内涵，传递给用户价值。
“这种价值有更丰富的内涵。”瑶淼补充道。
同时，冠华公布了一组关于支付宝和五福活动的数据：
－ 连续三年春节都在集五福用户有1个亿
－ 去年春节集五福的中老年用户有7000万
－ 2000多个海外城市都有人在用支付宝扫福
冠华进一步阐述了福的含义，福是祈愿、是希望；福是康宁，是安全感，答题是获得福卡的方式之一；福是我们自己的文化。五福代表了希望、安全、好运、传统、团圆。
此外，在海外以及地区方面，支付宝宣布今年春节，香港电子钱包也能“扫福”了。
往期回顾
支付宝集五福活动，诞生于2016年。用户通过小游戏集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，便可获得奖金。在2016年，支付宝第一次集五福活动中，“敬业福”成为稀缺福。2017年春节，支付宝为了弥补欠给大家的“福”卡。从2017年开始，便不针对某一个福，进行数额限定。
今年的发布会上，冠华也表示，2016年“敬业福”的稀缺与运营策略有关，从前年、去年开始，每个福都比较容易集齐。
根据网络公开数据显示，2016年，在支付宝集五福活动中，有791,405位用户集福五福，平分2.15亿的大奖，人均分得271.66元。
2017年，支付宝发放2亿红包，金额从666元、528元到1.28元、0.88元、0.58元不等，共1428万用户集齐五福，分得了奖金。
2018年，支付宝发放5亿总额的红包，最高金额仍为666元，且随机分配。
从最初的增强社交属性为目的，到如今，支付宝集五福活动，已经成为融合社交、公益、娱乐、科技为一体的第二个全民“双十一”。
谈到办到第四年的感受，冠华表示，精神上压力越来越大，一方面，既保证福的传承，又希望有新的玩法，让大家有新鲜感，这感到是压力最大的地方。