Match Group完全收购注重认真恋爱关系的约会软件Hinge

Match相信Hinge可以为那些对Tinder等应用不感兴趣的用户提供替代方案。正如该公司周四早上在与投资者的财报电话会议上所指出的那样，美国和欧洲的一半单身人士从未尝试过约会产品。在全球6亿使用网络的单身人士中，有4亿人从未使用过约会应用。

这为像Hinge这样的应用程序留下了空间，因为它可以吸引不同类型的用户，而不是Tinder和其他Match已拥有的客户类型 - 例如OkCupid或Plenty of Fish。正如Match 在11月份解释的那样，它计划将营销重点放在Tinder的休闲性质和年轻单身人士的使用上，同时将Hinge定位为那些寻求认真关系的人。该公司表示，为了扩大用户群，它还将增加对Hinge的投资。

这些举措似乎有效。根据Match Group首席执行官Mandy Ginsberg的说法，在2018年第四季度，Hinge的下载量同比增长了四倍，在英国增长了10倍。该应用程序在纽约和伦敦特别受欢迎。

Match也可能看到Hinge作为一种更好地与竞争对手约会应用Bumble竞争的手段。Bumble的品牌专注于女性赋权，其“女性先行”产品功能，并采取更严厉的禁令方式，从禁止使用武器的照片到删除对他人不尊重的用户等。

Match在其收益公告中，将Hinge与其他约会应用程序（包括Bumble）进行了比较。

“Hinge下载现在是下一个最大应用程序的两倍半，是Bumble下载量的40％，”Ginsberg说道，他指的是Hinge在Happn、The League、Coffee Meets Bagel及 Bumble等竞争对手旁边的位置。

根据Sensor Tower的第三方数据，迄今为止Hinge在美国下载量为420万次，在全球范围内下载量为550万次（包括美国和其他市场）。该公司表示，它在2018年的iOS和Google Play应用程序商店中创造了520万美元的全球收入。

“我们期待Hinge来继续加强其地位 在 这个 关系- 志同道合的 市场，”Ginsberg补充说。“我们相信H inge可以成为2019年以后匹配群体的一个有意义的收入贡献者，我们相信它可以在具有关系意识的千禧一代中在约会应用领域中占据一席之地  ，并在我们的投资组合中起到补充作用。”

与此同时，Tinder仍然推动了Match Group的营收，该公司营收从一年前的3.79亿美元增加至4.57亿美元，并超出分析师的预期。在本季度，Tinder增加了233,000个新用户，使其总用户数达到430万。结合Match的其他应用程序，整体订阅者总数达到820万。