欧足联官网从今日起开通支付宝购票。球迷购买包括2020、2024两届欧洲杯、四届欧洲国家联赛决赛，以及期间内所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛赛事门票时，均可通过支付宝支付。去年11月9日，欧足联与支付宝达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，合作期间，双方将在足球与移动支付、数字技术方面的结合进行探索。
在达成长期合作之前，马云曾在莫斯科与欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Čeferin）会晤，双方就如何帮助孩子们去改变世界，如何开发、发展女足进行过交流。之后，马云推动蚂蚁金服与欧足联合作，引入新的思维方式、足球运营的理念。
马云表示：“对阿里巴巴和支付宝来说，我们非常愿意支持体育事业的发展，我们愿意改善和增强包容性，促进健康、幸福、快乐，推进中国的团队合作精神、世界的合作精神，这就是我们的初心。”
今年1月，阿里巴巴创始人兼执行主席马云和副主席蔡崇信到访欧足联总部所在地瑞士尼永（Nyon），对于双方的此次会晤，切费林表示：“我感到很高兴，Jack(马云)、Joe(蔡崇信)和他们的同事能抽出时间访问欧足联，讨论如何深化欧足联与阿里巴巴之间的合作关系。赞助商对我们比赛的成功所作出的贡献是至关重要的。”
“之前，我们与支付宝的合作关系引起了全世界的兴趣。对于3月份开始的欧洲预选赛，还有6月份在葡萄牙举行的首届欧洲国家联盟决赛，我们都期待着双方合作所带来的影响。”
欧足联主办的主要赛事欧洲杯素有“小世界杯”之称，在全球拥有庞大的观众群体，是全球最具影响力的赛事之一。2020年欧洲杯将首次在欧洲12国13个城市举行，成为史上最多国家主办的单一赛事，预计比赛场次多达420场，观看人次将达53亿。