多位广告高管表示，苹果的智能跟踪防护（ITP）等隐私保护、防广告追踪技术“富有成效”，已经严重影响了他们的收入。广告行业内部人士称，苹果的隐私保护功能让定向为Safari的广告价格下降了60%，与此同时针对Google Chrome的广告价格上涨了。
这并不是说苹果Safari的目标用户价值较低，事实上恰恰相反。Safari用户通常会使用各种苹果产品，而这些用户相比较其他平台的用户拥有更高的收入，因此对于广告公司来说是非常有吸引力的目标群体。
ITP是苹果在2017年开始推出的隐私保护、防广告追踪的技术，通过消除可能导致加载时间延迟的大量第三方标签代码来增加消费者隐私并增强网页浏览体验。ITP的直接作用是限制了第三方Cookie的读取。这也就意味着广告主希望通过cookie来窥探Safari用户习惯的行为被拒之门外。
Rubicon项目首席执行官迈克尔·巴雷特（Michael Barrett）表示：“目前在广告界Safari用户的吸引力正在下降，因为想要向用户发送针对性的广告不再是轻松的事情了。”Safari用户将成为广告提供商的低收益目标。
根据广告销售软件公司Nativo的调查，大约只有9％使用iPhone的Safari用户允许网络实体跟踪其浏览习惯。在Mac上，这一数字有所增长，为13％。相比之下，大约79％的Chrome用户允许在移动设备上进行广告跟踪。