人人回归社交，还有戏吗？

人人重回社交市场

2019 年 12 月 30 日，被誉为“中国 Facebook”的人人网上线“人人 App”  1.1.0 公开测试版，对所有用户开放测试。

从基本界面来看，人人 App 采用了人人网经典的蓝白配色，功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。除了还原了蓝白配色，以前人人网的一些经典功能也得到了恢复，如用户实名制、校园主页、聊天（原站内信）等。

值得注意的是，人人 App 还继承了人人网从 2005 年以来积累的 2.4 亿真实用户的信息，用户之间的真实社交关系，以及海量的历史数据，包括超过 70 亿张图片、百亿级别的用户状态等都被得以保留,用户可以通过登录原有的账号进行“考古”。

可能对于 95 后、00 后来说，人人网是较为陌生的存在，但在曾经，人人网可谓是大学生进行社交活动的“网红”平台。

人人网的前身是校内网，成立于 2005 年，于 2006 年被陈一舟收购，到 2007 年底，校内网已经拥有2200 所大学、超过 1800 万的在校大学生用户，980 万活跃用户。

2009 年，校内网改名为人人网；这意味着校内网走向了更广阔的用户市场。

2010 年底，人人网的注册用户超过 1.7 亿，活跃用户也超过 1 亿，到了 2012 年，人人网更是占据大学生市场的 75% 的份额，可以说，在校园市场中，再未曾有一款产品达到过曾经的人人网的高度。

人人与“社交”渐行渐远

尽管人人网在大学生市场颇受欢迎，但陈一舟的野心并不止于此。用他自己的话说，他想要“更长远、更加广阔的发展前景和更伟大、更加延展性的品牌”。

于是，为了能够增强自身的实力，在市场上获取更多的用户，人人网也开始了它在业务上的新尝试，主要方向是游戏、团购和视频业务。

在游戏方面，人人网成功研发了网页版《盗墓笔记》、《乱世天下》等；在团购方面，人人网上线了团购业务“糯米网”；在视频业务上，人人网在 2011 年收购了 56 视频。

基于业务的多元性发展，人人网建立起了“社交+团购+领英+游戏”的模式；也正是基于业务的多元化，使得人人网的社交属性被削弱了许多。

到了 2011 年 5 月 4 日，人人网在纽交所挂牌上市。值得一提的是，也正是 2011 年，腾讯推出了“微信”。

上市之后，从财报数据来看，人人网多处于亏损状态，一直持续到了 2014 年。由于团购、游戏、视频业务的持续亏损，人人网先后将糯米、56 视频、人人游戏出售。在经历了业务上的失败后，为了找到正确的盈利模式，人人网开始了长达几年的战略转变。

在战略转变过程中，人人网的第一次尝试是向互联网金融进军。在 2014-2015 年期间，人人网先后推出了“人人分期”和“人人理财”，聚焦校园金融。不过，这并未让人人网从亏损的泥淖中解脱出来。

于是，人人网将目标投射在“直播业务”上。事实上，人人网自 2015 年就在直播上有所涉猎，到了 2017 年，人人网才更为明确了直播业务的发展——直播交友，甚至将整个平台都聚焦于此。但是，“all in 直播”这一实践依然未能成功。

在经历了互联网金融和直播业务的失利后，此时的人人网已经不再是刚出道时期的“人人网”了，其社交属性已被其它业务取代得所剩无几。

后来，人人网还向二手车市场、区块链方向作了尝试，但依然是反响平平。在连续亏损且转型失败的情形下，2018 年 11 月 19 日，人人网以 2000 万美元现金对价出售给多牛传媒。

再次回归社交圈，有戏吗？

在收购人人网之后，多牛传媒开始着手进行调整。2019 年 10 月，多牛传媒将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务：直播业务以“人人直播 App”单独运营，社交网络独立成为全新的“人人 App”。经过一番调整，借由“人人 App”，人人网再次回归了其社交属性。

不过，在社交领域已被几近瓜分完毕的当下，人人 App 是否还能分得一杯羹呢？

从中国报告网发布的“2019 年我国社交类 APP 品牌力指数排名情况”来看，微信、QQ、微博、抖音、陌陌分列前五名；其中，微信、QQ 都属于腾讯旗下的社交产品。不得不说，腾讯确为社交圈的老大。

不过，即便强大如腾讯，在社交领域也并非高枕无忧。在 2019 年，腾讯就推出了多款社交产品，包括卡噗、猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇、灯遇交友等，覆盖了职场、校友、恋爱、兴趣、生活记录等场景。

可以说，腾讯在社交层面的进击可以说是无孔不入了。

另外，想要在社交领域进击的，不止腾讯。有媒体梳理发现，仅仅在 2019 年的前两个月，就已经上线 53 款社交软件，其中包括王欣推出的 “马桶 MT”，字节跳动发布的 “多闪”，还有罗永浩一手带红并亲自站台的“聊天宝”等。

不过，尽管有越来越多的社交类 App 推出，但始终未有能够取代腾讯、QQ，亦或是大规模留存住用户的产品。可见，社交类 App 想要在现有情形下跑马圈地，实属不易。

此番人人回归社交领域，颇有“打情感牌”的意味，毕竟，对人人来说，留存用户最快的方法，便是找回老用户。

从宣传语上看，人人 App 的宣传语定义为“记录我的青春”；从内部功能上看，人人 App 也保留了许多原有的人人网应用；并且，为了方便用户找回账号、密码，人人 App 不仅提供应用内找回，还提供人工申诉通道。

值得一提的是，截至发稿，iOS 版的人人已经收获约 3300 个评价，平均分为 4.1，冲上了 iOS 社交排行榜第一。

不过，“人人 App”能走多久，仅仅留存老用户是不足够的，毕竟，一旦“情感牌”效应过了，人也就散了。