据外国媒体报道，微软与NBA签署一份多年协议，NBA将会引入微软云计算、AI服务，为球迷提供更加个性化的服务。按照协议的要求，双方准备合作打造一个面向消费者的数字平台，合作从2020-2021赛季开始。协议覆盖所有NBA旗下机构，比如美国女子职篮联盟、美国篮球协会（USA Basketball）。双方没有透露具体财务细节。
微软和NBA都说它们的目标是想为NBA球迷打造一个新媒体平台，提供个性化视频内容，让搜索、整合现有NBA产品和服务变得更简单。例如，如果球迷观看了洛杉矶湖人队球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的集锦，或者买了他的球衣，AI就会根据球迷喜好提供相关内容。